體壇＋特約記者翔少報(bào)道

粉絲效應(yīng)，這個(gè)以前頻繁出現(xiàn)在娛樂(lè)圈中的詞如今在體育圈閃耀。張繼科，寧澤濤、惠若琪等年輕一代運(yùn)動(dòng)員都在里約奧運(yùn)之后人氣大增。四年一度的奧運(yùn)會(huì)把以“體育”為標(biāo)簽的運(yùn)動(dòng)員推上社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。后奧運(yùn)時(shí)代，年輕運(yùn)動(dòng)員依靠“冠軍”熱度與娛樂(lè)相結(jié)合，再憑借陽(yáng)光帥氣的形象更是長(zhǎng)期“霸屏”。他們享受著明星般的待遇，一呼百應(yīng)，萬(wàn)眾矚目。粉絲效應(yīng)正給中國(guó)體育帶來(lái)前所未有的改變。

新媒體時(shí)代下的掌握起話(huà)語(yǔ)權(quán)的年輕粉絲

新媒體時(shí)代早已降臨，伴隨著社交媒體成長(zhǎng)的年輕粉絲早已成為媒介主導(dǎo)力量。他們與偶像頻繁互動(dòng)，自發(fā)組織粉絲活動(dòng)甚至成為熱點(diǎn)事件的生產(chǎn)者。以張繼科為例，里約奧運(yùn)前他的微博粉絲約90萬(wàn)，現(xiàn)已超過(guò)了800萬(wàn)。粉絲們相互交流，自發(fā)建立起許多群組，有組織、計(jì)劃地為張繼科高調(diào)慶生，而后又被各大媒體報(bào)道，成為頭條。

相比之下李娜，劉翔，姚明等“體壇老一輩”的粉絲熱度遠(yuǎn)沒(méi)有如此之高。李娜兩奪大滿(mǎn)貫、姚明進(jìn)入NBA、劉翔驚艷雅典哪個(gè)沒(méi)成為當(dāng)時(shí)的頭條吸引世人眼球？然而這一切并沒(méi)有走出“新聞”的范疇成為或引領(lǐng)一個(gè)“現(xiàn)象”。 

消費(fèi)意識(shí)超前，愿為偶像花錢(qián)帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)

娛樂(lè)圈中，粉絲的“購(gòu)買(mǎi)力”是衡量一位明星價(jià)值的途徑之一。這同樣適用于體育圈。女排聯(lián)賽期間正值惠若琪生日，粉絲包下多輛大巴專(zhuān)門(mén)接送惠粉到浙江看比賽；張繼科粉絲花費(fèi)約150萬(wàn)在多地投放廣告，并為他買(mǎi)下主流紙媒整個(gè)版面慶生；寧澤濤粉絲更是大手筆的包下了美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的電子大屏幕為偶像慶生。

此外，強(qiáng)大的“粉絲效應(yīng)”作用下，各種擁有“偶像”的賽事基本滿(mǎn)座，這給一些公司打造賽事IP提供了思路：偶像吸引受眾，受眾為賽事買(mǎi)單。如此既能讓運(yùn)動(dòng)員回歸賽場(chǎng)，保持其新聞?dòng)绊懥痛蟊娬J(rèn)知度的同時(shí)又能發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)。

粉絲效應(yīng)提升項(xiàng)目關(guān)注度 引導(dǎo)全民參與體育

如何讓一個(gè)毫不關(guān)心體育的人去關(guān)注甚至親身參與其中？毫無(wú)疑問(wèn)，體育偶像可以成為催化劑。某權(quán)威問(wèn)卷調(diào)查顯示：66.73%的受訪(fǎng)者表示，是在里約奧運(yùn)后才開(kāi)始喜歡上如今當(dāng)紅的體育偶像。這對(duì)他們所從事的運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是利好消息，受眾增多，曝光率升高。在國(guó)家倡導(dǎo)全民健身的今天，更多人會(huì)從單純的追星轉(zhuǎn)為參與到運(yùn)動(dòng)本身，甚至可以影響他們的孩子共同參與。

雖說(shuō)粉絲效應(yīng)能給中國(guó)體育帶來(lái)諸多益處，但必須承認(rèn)目前中國(guó)體育粉絲還不夠成熟，粉絲效應(yīng)所帶來(lái)的對(duì)偶像的個(gè)人崇拜和過(guò)度消費(fèi)具有非理智性。粉絲行為應(yīng)當(dāng)被規(guī)范和正確引導(dǎo)。抓住粉絲效應(yīng)帶來(lái)的機(jī)遇，合理利用粉絲效應(yīng)，個(gè)別項(xiàng)目乃至整個(gè)體育圈將會(huì)發(fā)生質(zhì)變。