入奧增信心 新浪體育提前布局全球最大3x3賽事
近日，國際奧委會執(zhí)委會宣布3x3籃球項目將于2020年東京奧運會起正式加入奧運大家庭。這是3x3籃球歷史性的一天，而對于全球布局3x3籃球的產業(yè)者來說無疑也是一大利好消息，僅就國內而言， FIBA（國際籃聯(lián)）認證賽事3x3黃金聯(lián)賽目前正在進行中，主辦方新浪體育提前三年布局，于2015年創(chuàng)辦了這項自主IP賽事，本賽季，3x3黃金聯(lián)賽將前往24座城市，舉辦25站比賽，預計吸引超過6000支隊伍、2萬名參與者，覆蓋1億人口，相關微博話題閱讀量全程預計將超5億次，此次3x3籃球入奧進一步增強了新浪體育的信心，對此新浪網(wǎng)高級副總裁、新浪體育總經(jīng)理魏江雷表示：“3x3籃球入奧是歷史性的一刻，作為FIBA認證的賽事，3×3黃金聯(lián)賽舉辦至今已有三年，以東京奧運會為節(jié)點，未來三年新浪體育將持續(xù)加大投入，力爭將賽事規(guī)模擴大至覆蓋50座城市，20萬人參與，并引發(fā)60億級的微博話題閱讀量，從線下、線上兩端將3x3黃金聯(lián)賽打造成全球規(guī)模最大、影響力最強的3x3籃球賽事。”
據(jù)悉，本賽季3x3黃金聯(lián)賽已于3月開打，賽事設置了全亞洲3x3賽事最高的112萬元的金磚總獎金，并將于10月底在北京舉行總決賽，全國24座城市的2萬多名民間籃球高手將發(fā)起一場為期7個多月的“金磚爭奪戰(zhàn)”。目前，賽事覆蓋了絕大多數(shù)CBA球隊所在的省份及籃球人口密集的城市，相較于賽事初創(chuàng)的2015年，本賽季舉辦城市數(shù)量增加近3倍，參賽選手數(shù)量增加了12倍之多，3x3黃金聯(lián)賽的專業(yè)運營吸引了包括前CBA球員、CUBA球員，NCAA知名球員在內外的國內頂尖民間高手參與，作為FIBA認證的賽事，3x3黃金聯(lián)賽的所有參賽球員都會獲得FIBA的3x3積分，當積分進入全球5000名之后，可自行組隊參加FIBA旗下賽事。因此，隨著3x3黃金聯(lián)賽的規(guī)模不斷擴大，將有越來越多的中國3x3愛好者進入到FIBA的正規(guī)的積分體系當中，與國際接軌。
相較于傳統(tǒng)的五人制籃球，三人制籃球更利于開展，參與基礎更為堅實。因此對于擁有3億籃球人口的中國來說，3x3籃球賽事仍有上升空間及較好的發(fā)展前景，對此魏江雷表示：“新浪體育做自主賽事的一大硬指標是三年內做到全國最大，僅就FIBA官網(wǎng)上注冊球員的數(shù)量來說，3x3黃金聯(lián)賽已經(jīng)是目前國內規(guī)模最大的3x3賽事。未來3x3黃金聯(lián)賽將開展到更加縱深的城市，我們希望三年后將賽事規(guī)模擴大至覆蓋50座城市，吸引20萬以上的球員參與，成為全球最大的3x3賽事。而隨著規(guī)模的擴大，我們也將對賽程、賽制有更多的調整與升級，在不遠的未來3x3黃金聯(lián)賽也將以更新的面貌出現(xiàn)在籃球愛好者面前?！?/p>
3x3籃球入奧后，F(xiàn)IBA官網(wǎng)撰文稱：“3x3籃球被廣泛地認為是首屈一指的城市團體運動項目，在社交媒體上受到年輕人的追捧，而且任何人在任何地點都可以輕松地參與進來?！迸e辦三年，3x3黃金聯(lián)賽逐漸發(fā)展成為國內影響力最大的大眾籃球賽事，很大程度上依靠了賽事在社交媒體平臺上取得的成功，基于新浪體育近20年專業(yè)體育門戶的內容制作功力，以及微博平臺的天然渠道優(yōu)勢，3x3黃金聯(lián)賽也在社交媒體上走紅，截至目前，賽程近半，衡量社交媒體關注度的微博話題閱讀量突破2億，全程預計將超5億，除了自身的推廣渠道的優(yōu)勢外，本賽季開始，每位參賽選手及球隊分別獲得了微博的橙V和籃V認證，線下參與比賽的同時，每位參賽者也是一個線上傳播賽事內容的節(jié)點型粉絲，隨著賽事規(guī)模的擴大和參賽選手數(shù)量的提升，3x3黃金聯(lián)賽在社交媒體上的影響力將成倍增長，預計到2020年賽事進行到第六賽季時，微博相關話題量將達到60億，而這一量級將完全可與職業(yè)聯(lián)賽相提并論。
除了自身平臺的推廣，新浪體育也非常重視全媒體平臺的傳播，魏江雷表示：“我們講究全網(wǎng)傳播，這在互聯(lián)網(wǎng)包括媒體圈是特別少見的一種。全網(wǎng)直播指的是任何一個平臺都可以對賽事進行報道，如果沒有全網(wǎng)直播，你很難讓更多的人了解這個賽事，很難把商業(yè)價值充分開發(fā)出來，所以我們的自主IP不光是在新浪體育的門戶平臺，還在很多以往被認為是競品的平臺一起直播，所以這次非常多的平臺都參與到3X3黃金聯(lián)賽的推廣和宣傳當中?！苯刂聊壳?，本賽季3x3黃金聯(lián)賽共有網(wǎng)易、優(yōu)酷、PPTV等10家平臺進行直播。而在新浪體育的規(guī)劃中，2020年這數(shù)字將接近40家，真正形成多渠道，多平臺，多形式的全網(wǎng)影響力，并將以此躋身熱門體育賽事的前部位置。