“我說(shuō)唱的Flow，打敗你足夠，你有沒(méi)有勇氣跟我來(lái)一局Battle?！蔽⒉┥希醮罄卒浿屏艘欢我曨l向《中國(guó)有嘻哈》的選手孫八一挑戰(zhàn)，有模有樣的Rapper范引發(fā)了球迷大量轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。周日恒大與蘇寧的中超賽前，蘇寧舉辦了首屆球迷電競(jìng)大賽，超級(jí)比賽日的概念被喊出。中國(guó)足球電競(jìng)聯(lián)賽常規(guī)賽已經(jīng)結(jié)束，球迷選手正在為即將到來(lái)的季后賽摩拳擦掌，而中超球星們則在給球員加油……與電競(jìng)結(jié)緣不久的中國(guó)足球，開(kāi)始玩出了新的花樣。

王大雷向?qū)O八一下挑戰(zhàn)書

當(dāng)滿世界喊著“電競(jìng)+”的概念，唯有足球與電競(jìng)的結(jié)合走出了道路。電競(jìng)學(xué)習(xí)傳統(tǒng)體育，同樣傳統(tǒng)體育也正在被電競(jìng)所影響。傳統(tǒng)足球俱樂(lè)部的思維習(xí)慣、球迷的生活方式、球員的公眾形象，甚至還有現(xiàn)有的商業(yè)模式都在潛移默化的發(fā)生著變化。而在這背后，似乎都離不開(kāi)FIFA Online 3這個(gè)推手。

各種“電競(jìng)+”唯有足球走成了路

在國(guó)內(nèi)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念已經(jīng)不再新鮮，互聯(lián)網(wǎng)與各傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合衍生出各種新興產(chǎn)業(yè)。受此啟發(fā)，“電競(jìng)+”的概念也開(kāi)始出現(xiàn)。在各種發(fā)布會(huì)上，電競(jìng)+地產(chǎn)、電競(jìng)+旅游、電競(jìng)+餐飲、電競(jìng)+影院等概念被頻繁拋出，行業(yè)內(nèi)的人士構(gòu)畫著美好藍(lán)圖。

而與這諸多仍在構(gòu)建中的愿景不同，“電競(jìng)+足球”卻早已實(shí)實(shí)在在走出了一條自己的道路。以FIFA Online 3這兩年的探索為例，先前創(chuàng)立FSL聯(lián)賽，此后破天荒拉入了歐洲豪門里昂組隊(duì)征戰(zhàn)。里昂的入局讓中國(guó)球迷和中國(guó)俱樂(lè)部都開(kāi)始意識(shí)到——傳統(tǒng)足球俱樂(lè)部組建戰(zhàn)隊(duì)征戰(zhàn)電競(jìng)賽場(chǎng)似乎正在成為一種世界潮流。

FIFA Online 3持續(xù)與廣東體育的合作，讓電競(jìng)賽事節(jié)目制作與轉(zhuǎn)播達(dá)到了專業(yè)水平。并且在今年6月，首次讓電競(jìng)賽事登上了電視直播。電競(jìng)與足球的奇妙結(jié)合，幫助電競(jìng)完成了歷史性的突破。這是在現(xiàn)有的形勢(shì)下，單一的電競(jìng)聯(lián)賽不敢奢望的事情。

電競(jìng)賽事首次登上了電視直播

沒(méi)過(guò)多久，當(dāng)中超8家俱樂(lè)部的代表在上海宣布與FIFA Online 3聯(lián)合創(chuàng)辦中國(guó)足球電競(jìng)聯(lián)賽時(shí)，一個(gè)新的時(shí)代來(lái)臨了。這樣一個(gè)跨越足球和電競(jìng)的IP，想法從提出到實(shí)行醞釀了近一年半。當(dāng)傳統(tǒng)的中超俱樂(lè)部摒棄掉顧慮，加入時(shí)代的大潮中來(lái)時(shí)，可以說(shuō)，電競(jìng)+足球這艘船的龍骨終于成型。

中國(guó)足球電競(jìng)聯(lián)賽的出現(xiàn)滿足了兩個(gè)訴求，一個(gè)是人的訴求。雙方需要球迷和電競(jìng)迷的良性疊加。電競(jìng)賽事需要俱樂(lè)部龐大的球迷群體來(lái)關(guān)注，而俱樂(lè)部也需要通過(guò)電競(jìng)擁抱更多當(dāng)?shù)氐哪贻p人，將他們吸納為俱樂(lè)部球迷。兩者的結(jié)合，為雙方都帶來(lái)更高的人氣。

第二個(gè)是商業(yè)訴求。電競(jìng)+各類元素的本質(zhì)核心就是去創(chuàng)造一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。中國(guó)足球電競(jìng)聯(lián)賽作為足球+電競(jìng)概念最直接的產(chǎn)物，高話題度保證了巨大的商業(yè)價(jià)值，一經(jīng)發(fā)布就受到了直播平臺(tái)以及包括來(lái)自IT硬件、日化等多個(gè)領(lǐng)域的商家青睞。商業(yè)模式的出現(xiàn)，使足球+電競(jìng)的模式具備了更強(qiáng)的持續(xù)發(fā)展性。

國(guó)際俱樂(lè)部里昂的加盟更加刺激了國(guó)內(nèi)的俱樂(lè)部

FIFA Online 3這兩年的探索之路，也是足球+電競(jìng)的成型之路。里昂俱樂(lè)部的入局刺激了國(guó)內(nèi)球迷和俱樂(lè)部的思維。賽事直播首次突破桎梏登上電視熒幕，為足球+電競(jìng)的結(jié)合披上了主流外衣。而當(dāng)中國(guó)足球電競(jìng)聯(lián)賽出現(xiàn)后，“人與錢”的兩大核心訴求得到解決。足球+電競(jìng)的這場(chǎng)探索開(kāi)始駛?cè)胍粭l正確航道。

從靠攏到改變傳統(tǒng)體育

這一年，各類電競(jìng)賽事提及最多的一個(gè)概念就是電競(jìng)體育化。電競(jìng)賽事不缺少人氣，也不缺少資金，但是狂飆突進(jìn)的發(fā)展速度讓電競(jìng)的職業(yè)化與規(guī)范化程度仍然很低，往傳統(tǒng)體育靠攏，借鑒現(xiàn)有的成熟經(jīng)驗(yàn)與模式成為了壯大自身的最快捷徑。另一方面，時(shí)常被主流視作洪水猛獸的電競(jìng)賽事需要跟那些讓人沉迷的游戲劃分界限，體育化成了更易讓大眾接受和理解的一種方式。

于是我們看到，大到《英雄聯(lián)盟》為代表的LPL聯(lián)賽開(kāi)始了聯(lián)盟化與地域化改革。小到一款移動(dòng)端的休閑游戲，都在忙著宣稱自己駛?cè)肓梭w育化的軌道。

作為先天與傳統(tǒng)體育接近的足球類電競(jìng)游戲，靠攏與學(xué)習(xí)傳統(tǒng)體育自然是近水樓臺(tái)，但是僅止于此么？顯然不是。以FIFA Online 3兩年的探索經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，除了電競(jìng)賽事向傳統(tǒng)體育賽事取經(jīng)，也在承擔(dān)著改變傳統(tǒng)體育的責(zé)任。

傳統(tǒng)體育行業(yè)固然也許多值得電競(jìng)行業(yè)學(xué)習(xí)的地方，但同時(shí)自身也有很多弊病。比如在數(shù)據(jù)方面，傳統(tǒng)體育的很多項(xiàng)目在數(shù)據(jù)的記錄上仍然是采用手動(dòng)。除了這些，更為重要的是互聯(lián)網(wǎng)思維的春風(fēng)似乎仍未吹進(jìn)傳統(tǒng)體育內(nèi)部。國(guó)內(nèi)外多少年積攢的底蘊(yùn)，讓傳統(tǒng)體育有底氣按照自己的一套邏輯行事。

前尤文巨星于現(xiàn)場(chǎng)玩家互動(dòng)

俱樂(lè)部與球迷的聯(lián)系，幾乎是圍繞賽場(chǎng)進(jìn)行。線上的社區(qū)很少有俱樂(lè)部用心經(jīng)營(yíng)。一些傳統(tǒng)體育俱樂(lè)部?jī)?nèi)部略帶“僵化”的思維完全落后于時(shí)代。當(dāng)中超各俱樂(lè)部與FIFA Online 3開(kāi)始合作，進(jìn)軍電競(jìng)領(lǐng)域時(shí)。我們見(jiàn)證了這一轉(zhuǎn)變的發(fā)生。

FIFAOL3如何改變傳統(tǒng)體育？

那么傳統(tǒng)體育究竟被改變了什么呢？球迷最直觀的感受是活動(dòng)多了，球員“潮”了。在網(wǎng)絡(luò)上，各種方言的嘻哈戰(zhàn)歌被俱樂(lè)部的官微轉(zhuǎn)載著，王大雷和馮瀟霆?jiǎng)t通過(guò)最潮流的嘻哈方式讓球迷看到了他們的另一面。更為重要的是，他們通過(guò)這種方式是在為賽場(chǎng)上奮戰(zhàn)的球迷加油，球員連帶俱樂(lè)部同球迷的關(guān)系也在發(fā)生了新的變化。而各種為球迷新增的活動(dòng)也在印證著俱樂(lè)部思維的轉(zhuǎn)變。

1、改變了俱樂(lè)部的思維方式

談及為什么要入局電競(jìng)，魯能俱樂(lè)部方面的負(fù)責(zé)人曾告訴記者，“因?yàn)殡姼?jìng)和年輕人結(jié)合度比較高，我們就是想通過(guò)電競(jìng)這種方式爭(zhēng)取到更多年輕球迷，到我們主場(chǎng)看球?！倍诰銟?lè)部舉辦了一個(gè)線下的選拔賽后，年輕球迷的熱烈反應(yīng)這更加堅(jiān)定了他們的想法。

富力方面的負(fù)責(zé)人告訴記者，“參加中國(guó)足球電競(jìng)聯(lián)賽后，最大的改變可能就是豐富了球迷活動(dòng)。我們現(xiàn)在在各個(gè)高校開(kāi)展各個(gè)類型的比賽?！备涣﹂_(kāi)始重點(diǎn)講活動(dòng)開(kāi)展到了各個(gè)高校，用以接觸更多學(xué)生群體。

而蘇寧在9月17日的下午甚至舉辦了首屆蘇寧球迷電競(jìng)大賽。在球隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)廣州恒大賽前，蘇寧希望用電競(jìng)+足球的方式為球迷精心打造一個(gè)超級(jí)比賽日。

八大俱樂(lè)部的加盟推動(dòng)了中國(guó)足球電競(jìng)的發(fā)展

要知道，中超俱樂(lè)部曾經(jīng)可不是這樣，與球迷的相處方式幾乎就是圍繞著賽場(chǎng)和賽事進(jìn)行，俱樂(lè)部與球迷的現(xiàn)實(shí)中的接觸途徑并不多。而在網(wǎng)絡(luò)上，很多的俱樂(lè)部官博官微幾乎像是完成任務(wù)一樣的發(fā)著一些政治正確的新聞。

FiFA Online 3最開(kāi)始讓中超俱樂(lè)部們看到了發(fā)展電競(jìng)的趨勢(shì)，俱樂(lè)部自身也意識(shí)到需要通過(guò)這種方招攬更多的年輕群體，同時(shí)在這個(gè)過(guò)程中，俱樂(lè)部開(kāi)始嘗到了“甜頭”，愿意更多地利用電競(jìng)為載體增強(qiáng)與球迷的互動(dòng)。

2、改變了球迷的生活方式

很多年輕的足球電競(jìng)迷雖然是球迷，可能是歐洲各大豪門的球迷，通過(guò)電競(jìng)賽事，幫助俱樂(lè)部進(jìn)行了年輕球迷的轉(zhuǎn)化，讓他們開(kāi)始更多支持家鄉(xiāng)俱樂(lè)部。而一些中超球迷除了原本的足球比賽，現(xiàn)在開(kāi)始能夠領(lǐng)略到電競(jìng)賽事的魅力，無(wú)法踢球的閑暇時(shí)，亦開(kāi)始采取玩游戲的方式度過(guò)。

球迷在周末時(shí)有了更多俱樂(lè)部的活動(dòng)可以參加。各家俱樂(lè)部都在不斷增開(kāi)線下活動(dòng)，球迷的業(yè)余生活無(wú)疑有了更多的選擇。賽場(chǎng)上球迷與選手同場(chǎng)競(jìng)技，讓很多球迷也有了努力的方向。

3、改變了球員的對(duì)外形象

“被足球耽誤的嘻哈歌手”王大雷，“足球圈段子手”馮瀟霆。最近這兩位正用嘻哈的方式與《中國(guó)有嘻哈》選手孫八一battle。而這背后的策劃者恰好就是FIFA Online 3，使用的歌曲正是中國(guó)足球電競(jìng)聯(lián)賽中為各隊(duì)創(chuàng)作的嘻哈歌曲。

以往的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員形象都相對(duì)古板，在面對(duì)記者采訪時(shí)回答都近乎教條。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都在爭(zhēng)做網(wǎng)紅，球員也要更善于塑造自己不同的人設(shè)。

更多職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的參與推廣了足球電競(jìng)的發(fā)展

王大雷和馮瀟霆都是其中的佼佼者。電競(jìng)為球員帶來(lái)的不是單純通過(guò)游戲與球迷親近一下，而是在這個(gè)過(guò)程中學(xué)會(huì)用更為輕松的方式與球迷打交道，從而塑造出被更多球迷喜愛(ài)的形象。

4、改變了現(xiàn)有的商業(yè)模式

傳統(tǒng)的體育俱樂(lè)部主要的盈收在門票周邊、廣告贊助與聯(lián)賽分紅上。2016年中超俱樂(lè)部平均分紅就達(dá)6000萬(wàn)。但即便是這樣，大多數(shù)俱樂(lè)部仍然處于虧損狀態(tài)。僅有一些中小俱樂(lè)部能夠靠賣球員獲得暫時(shí)的盈余。究其根源還是球員工資和身價(jià)水漲船高，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本居高不下。

而電競(jìng)+足球的方式，給俱樂(lè)部看到了商業(yè)模式上的另一個(gè)可能。中國(guó)足球電競(jìng)聯(lián)賽的版權(quán)賣給了直播平臺(tái)，聯(lián)想則作為主贊助商贊助了電競(jìng)聯(lián)賽。俱樂(lè)部在其中可以享受分成，雖然目前體量并不大。但是與戰(zhàn)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)成本相比較，收益比遠(yuǎn)超中超賽場(chǎng)。隨著體量的逐漸增大，這一塊業(yè)務(wù)也將開(kāi)始得到俱樂(lè)部的重視，其中新的盈利點(diǎn)還將被發(fā)掘。

這些改變的過(guò)程，實(shí)際是傳統(tǒng)體育在擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的過(guò)程。FIFA Online 3帶著電競(jìng)+足球的概念將各傳統(tǒng)體育俱樂(lè)部拖入時(shí)代的洪流，隨后各俱樂(lè)部身處其中紛紛開(kāi)始了各自“互聯(lián)網(wǎng)+”的探索與轉(zhuǎn)變。

中國(guó)電競(jìng)規(guī)模不斷壯大

未來(lái)FIFA Online 3還將攜手足球探索更大的可能，電競(jìng)和足球都將在這樣的的探索中分別受益。當(dāng)產(chǎn)業(yè)逐漸增大，越來(lái)越多的人都將關(guān)注和加入進(jìn)來(lái)。遙想幾個(gè)月前，我們還在探討著體育+電競(jìng)路在何方，思考著體育模擬類電競(jìng)賽事的“活法”。幾個(gè)月后，這條路的方向就已經(jīng)如此清晰，思考的方向甚至已變成了中國(guó)足球能如何從中受益。相信在這樣的探索中，轉(zhuǎn)變思維的中國(guó)足球也將迎來(lái)更大的發(fā)展。