兩部委（農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、國(guó)家體育總局辦公廳）發(fā)文，決定組織開展全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽(村BA)。今年3月火出圈的貴州“村BA”搖身一變，升級(jí)為國(guó)家級(jí)賽事！大賽分為基層賽（6-7月）、大區(qū)賽（8-9月）和總決賽三階段。十月，全國(guó)總冠軍將在貴州省臺(tái)江縣決出。

從昔日難登大雅之堂，到如今鯉魚躍龍門得到官方認(rèn)可，從鄉(xiāng)村賽事躍為國(guó)家級(jí)賽事，這事關(guān)全民健身、“三農(nóng)”和助力鄉(xiāng)村振興，有著它非常積極的意義。從自娛自樂充滿農(nóng)趣農(nóng)味的鄉(xiāng)間娛樂到農(nóng)業(yè)特色非常突出的體育賽事，“村BA”打造的是廣泛普及農(nóng)村的體育健身賽事品牌。

雖然在賽事規(guī)格、賽事組織及球員水平等諸多方面CBA全明星周末都遙遙甩出當(dāng)時(shí)的“村BA”好幾條街，但從現(xiàn)場(chǎng)氛圍來看，拿著鍋碗瓢盆敲敲打打，爬到山頂上駐足觀戰(zhàn)，村民拼盡全力為的是一根豬蹄、鯉魚吻香米和一只鴨子的獎(jiǎng)品這些極具沖擊力的內(nèi)容和畫面通過當(dāng)下碎片式的全網(wǎng)傳播，讓“村BA”迅速出圈，成為流量和熱度的新寵。

多媒體推動(dòng)對(duì)“村BA”迅速出圈有著功不可沒的原因。包括人民日?qǐng)?bào)、新華每日電訊、新華網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等50多家媒體對(duì)比賽進(jìn)行了平臺(tái)分流直播，直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)70多個(gè)小時(shí)，累計(jì)觀看人次超過8億。賽事期間不但連續(xù)多次登上全網(wǎng)熱搜，甚至熱鬧程度毫不遜于幾個(gè)月前的世界杯。

時(shí)任外交部發(fā)言人的趙立堅(jiān)關(guān)注了場(chǎng)面極為震撼的鄉(xiāng)村賽事。而中國(guó)籃協(xié)主席姚明也表態(tài)，“從各個(gè)渠道都能看到這個(gè)賽事，很開心有那么多人能聚集到籃球場(chǎng)邊去參與這個(gè)運(yùn)動(dòng)?！币γ魍嘎?，自己在十幾歲時(shí)也曾在江浙一帶參與過類似這樣的賽事。貴為籃協(xié)主席，姚明覺得自己沒有什么建議可以給到他們，反倒是希望從村BA這樣的賽事汲取很多的經(jīng)驗(yàn)和營(yíng)養(yǎng)，使中國(guó)籃球的環(huán)境更加蒸蒸日上。不過他也笑言，“如果有機(jī)會(huì)，非常希望去現(xiàn)場(chǎng)體會(huì)這么熱烈的氛圍，但不確定自己是否能拿到票?！比绱舜罂坏腒OL都在為“村BA”義務(wù)站臺(tái)，這項(xiàng)賽事不火都難。

不過可以肯定的是，貴州“村BA”之所以能在全國(guó)火速出圈，除了多元媒體的加速推動(dòng)之外，還有它的獨(dú)特性所在，這也是它能在如此多元化流行的當(dāng)下“火”起來的內(nèi)核。畢竟，“村BA”有非常悠久的歷史，它的前史可以追溯到解放前，它有廣泛而堅(jiān)定的群眾基礎(chǔ)，它保持著自有的鄉(xiāng)土魅力，這是它能火起來的根源所在。臺(tái)盤村的成功讓外界知曉了貴州不為人知的一面——蘊(yùn)含著非常寶貴且多樣的體育文化資源。只有積極引導(dǎo)將鄉(xiāng)村體育與鄉(xiāng)風(fēng)文明習(xí)俗緊密融合，才能形成當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色，極具吸引力的體育賽事。

如今，從臺(tái)盤村走出來的“村BA”在兩部委的文件下升級(jí)為全國(guó)賽事有它的積極意義，可以更多方位展示中國(guó)鄉(xiāng)村生活的豐富性，豐富廣大農(nóng)民的業(yè)余體育文化生活，通過接地氣的體育賽事的舉辦，挖掘各地特色的鄉(xiāng)村體育，助力鄉(xiāng)村文化全面提升，展現(xiàn)和提升鄉(xiāng)村人口活力。加大對(duì)鄉(xiāng)村體育設(shè)施的投入力度，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，加大文化和體育產(chǎn)業(yè)的投入，呈現(xiàn)中國(guó)鄉(xiāng)村的生機(jī)和活力。

但中國(guó)農(nóng)村氣象萬千，各有各的鄉(xiāng)土特色。即使有10個(gè)省區(qū)有籃球基礎(chǔ)，但放之廣袤的農(nóng)村大地，不是所有的鄉(xiāng)村都有臺(tái)盤村那樣穩(wěn)固的籃球人口，不是所有的村民都對(duì)籃球有著不可替代的熱愛和追求，也不是所有的村鎮(zhèn)都有著說得過去的籃球設(shè)施等。每個(gè)鄉(xiāng)村的發(fā)展情況都不盡相同，要想推動(dòng)這項(xiàng)全國(guó)賽事的穩(wěn)定向前，鄉(xiāng)村政府還是要依據(jù)當(dāng)?shù)靥厣蛯?shí)際情況穩(wěn)步向前，細(xì)化安排，切記照搬照抄，當(dāng)任務(wù)去執(zhí)行。當(dāng)這項(xiàng)自娛自樂的活動(dòng)上升為全國(guó)賽事時(shí)，不排除的可能是當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村政府的“政績(jī)”與各地各鄉(xiāng)村的成績(jī)表現(xiàn)掛鉤。換句話說，就是政府投入的力度和出發(fā)點(diǎn)是想有好的表現(xiàn)來為政績(jī)服務(wù)，而非追求“村BA”原本的精神內(nèi)核。

政府重視、加大對(duì)鄉(xiāng)村體育的投入是好事，但千萬盡可能地保持這項(xiàng)賽事的純粹性，而不是扭曲演化為農(nóng)民們身上又要背負(fù)的一項(xiàng)任務(wù)去執(zhí)行和落實(shí)。一旦發(fā)展到這個(gè)地步，就會(huì)脫離了“村BA”原本的初衷和意義，偏離了賽事升級(jí)的最初動(dòng)力和發(fā)展方向，也就此背離“村BA”的最原始的精神內(nèi)核。

拿今年“村BA”對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的推動(dòng)來看，賽事帶來的經(jīng)濟(jì)效益相當(dāng)可觀：3天2夜的“村BA”總決賽，該縣共接待游客18.19萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5516萬元，黔東南旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)140%。當(dāng)?shù)卣谫愂隆俺鋈Α焙?，在做好賽事組織，交通、安保、氣象、醫(yī)療、衛(wèi)生等全面保障工作的同時(shí)，努力打造“村BA”品牌，將當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，服飾、苗繡、銀飾等民族手工產(chǎn)品與品牌綁定，加深了“村BA”品牌效應(yīng)，也反向帶動(dòng)了“村BA”的影響力。

當(dāng)下，體育賽事和活動(dòng)全面恢復(fù)，體育消費(fèi)需求不斷釋放，升級(jí)為“全國(guó)賽事”的“村BA”也在一定層面肩負(fù)著推動(dòng)中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的使命。體育與文化、旅游、商業(yè)等行業(yè)的多方位深度融合激發(fā)著人們的體育消費(fèi)熱情，釋放出更多體育消費(fèi)潛力，能加速體育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。對(duì)鄉(xiāng)村而言，良好的生態(tài)環(huán)境是農(nóng)村最大優(yōu)勢(shì)和寶貴財(cái)富，也是當(dāng)下工業(yè)化城市人口不斷向往的旅行場(chǎng)所。這也給“村BA”賦予了賽事之外的附加意義——促進(jìn)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、康養(yǎng)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)互融互進(jìn)、協(xié)同發(fā)展，比如探索“休閑農(nóng)業(yè)+農(nóng)村體育”模式。

也有一種對(duì)立的聲音表示，貴州要發(fā)展，臺(tái)盤“村BA”終究是要被商業(yè)化運(yùn)轉(zhuǎn)的。所能做的就是為“村BA”資本市場(chǎng)介入后，起到監(jiān)督的作用，讓臺(tái)盤“村BA”朝著健康、穩(wěn)定的方向發(fā)展，不要讓他走彎路，變了味。

有關(guān)這項(xiàng)農(nóng)趣十足的賽事是否“走商業(yè)化道路”的討論一直都存在，雙方也都有彼此的出發(fā)點(diǎn)和立場(chǎng)。體育商業(yè)化，就是以體育競(jìng)技本身所具有的娛樂性所帶來的享受、競(jìng)技性所帶來的刺激為主要產(chǎn)品，以成熟的商業(yè)模式為主要運(yùn)作手段，以平衡各方面利益達(dá)到互利互惠的目的的一種體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展模式。采取商業(yè)化運(yùn)作方式，以獲取最大利益為推動(dòng)和發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)的杠桿。某種意義上，商業(yè)化是促使體育運(yùn)動(dòng)適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)有利因素。

回到“村BA”這項(xiàng)極具鄉(xiāng)村特色的賽事來說，它之所以能迅速“出圈”就在于它的原汁原味，它的純粹本色。一旦給賽事注入太多商業(yè)化的元素，會(huì)出現(xiàn)比如參賽運(yùn)動(dòng)員職業(yè)化、場(chǎng)地正規(guī)化、廣告贊助等環(huán)節(jié)增多。濃厚的鄉(xiāng)土氣息本是鄉(xiāng)村文化的一部分，一旦漸漸脫離鄉(xiāng)土溫床，也可能就失去了最堅(jiān)實(shí)的根基，無法成其氣候。可如果完全拒絕商業(yè)化并非明智的做法，畢竟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下如果能通過體育賽事帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使得部分農(nóng)民掌握了富裕起來的財(cái)富密碼，也是推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的手段。所以，“村BA”如何進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，既保留賽事夠村夠土的原汁原味，又能凝聚民心，富裕民財(cái)，留住鄉(xiāng)愁也是主管部門要從實(shí)際出發(fā)考慮的一大問題，千萬別讓賽事變了味兒。