體壇周報(bào)全媒體記者 羅樂

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展,短視頻已成為當(dāng)今社會(huì)信息傳播和獲取的重要形式，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第51次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示, 截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)10.31億，其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，占網(wǎng)民整體的94.8%。短視頻這一信息傳播方式已經(jīng)進(jìn)入到每個(gè)人的生活,成為群眾獲取信息資訊的主要方式。在國家體育總局群體司的指導(dǎo)下，登山運(yùn)動(dòng)管理中心準(zhǔn)確捕捉這一發(fā)展趨勢(shì)，于2023年8月8日我國第15個(gè)“全民健身日”所在周，即新體育法實(shí)施后我國第一個(gè)“體育宣傳周”期間，推出了山地戶外運(yùn)動(dòng)科學(xué)健身指導(dǎo)系列短視頻,并在抖音APP平臺(tái)上的“山地中國”官方賬號(hào)首發(fā)。隨著首批內(nèi)容發(fā)布，群眾喜愛的各類山地戶外運(yùn)動(dòng)短視頻將陸續(xù)與大眾見面。

關(guān)鍵詞1：短視頻

要大力推動(dòng)全民健身與全民健康深度融合、傳播積極健康生活方式，首先要積極深度了解和融入當(dāng)前人民群眾的生活方式——短視頻就是一大關(guān)鍵詞。這是一次國家體育主管部門根據(jù)短視頻制作模式，把握短視頻傳播規(guī)律，將科學(xué)健身指導(dǎo)以短視頻的形式進(jìn)行推廣的積極嘗試，充分體現(xiàn)了體育部門順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)、回應(yīng)群眾關(guān)切、不忘初心使命的積極作為,將科學(xué)健身指導(dǎo)以群眾廣泛接受和喜愛的形式進(jìn)行推廣傳播的積極嘗試。一方面，相關(guān)指導(dǎo)和知識(shí)以短視頻等新興媒體形式進(jìn)行科普傳播，能夠拉更加“接地氣”，從而以更加輕松、更易接受的方式傳播科學(xué)的、安全的戶外健身知識(shí)；另一方面，利用短視頻平臺(tái)的先進(jìn)算法根據(jù)觀眾喜好進(jìn)行個(gè)性化推薦，使這些有用且必要的知識(shí)能更精準(zhǔn)地傳遞到重點(diǎn)人群當(dāng)中，極大提升了科學(xué)健身指導(dǎo)的實(shí)際效果，擴(kuò)大了受眾群體。

本次短視頻的腳本、拍攝、制作、傳播由專業(yè)體育傳媒機(jī)構(gòu)體壇傳媒集團(tuán)負(fù)責(zé)，在視頻上線后，項(xiàng)目組將根據(jù)大眾的互動(dòng)反饋和意見，發(fā)掘興趣點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整拍攝和制作策略，并優(yōu)化傳播形式，動(dòng)態(tài)化滿足受眾需求，后續(xù)，項(xiàng)目組還將積極邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍、世界冠軍、體育名人以及各大戶外運(yùn)動(dòng)達(dá)人出鏡拍攝，通過名人效應(yīng)疊加算法推送,進(jìn)一步提高系列短視頻的關(guān)注度和影響力。首批短視頻選擇了近期群眾關(guān)注度和參與度高的登山、徒步、露營等項(xiàng)目，后續(xù)還將推出攀巖、攀冰、溯溪、等新興潮流項(xiàng)目。

關(guān)鍵詞2：科學(xué)健身

權(quán)威專家在短視頻中對(duì)于知識(shí)點(diǎn)的介紹，是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕A(chǔ)保障。例如，在向大眾介紹“徒步登山時(shí)上坡行進(jìn)技巧”這一期短視頻中，出鏡專家是中國登山協(xié)會(huì)培訓(xùn)專業(yè)委員會(huì)委員、國家職業(yè)資格戶外運(yùn)動(dòng)考評(píng)員，也是擁有珠穆朗瑪峰等全球各大洲最高峰登頂經(jīng)驗(yàn)的專家，其所講授的內(nèi)容不僅科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，還糾正了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上的一些錯(cuò)誤信息和知識(shí)誤區(qū)，提高安全意識(shí)、增加安全知識(shí)，讓群眾在參與戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)更安心，真正做到傳遞對(duì)群眾有用、能用、好用的科學(xué)健身信息，使科學(xué)健身的理念深入人心。

關(guān)鍵詞3：指導(dǎo)

推廣科學(xué)健身方法，指導(dǎo)群眾科學(xué)健身，需要不斷創(chuàng)新形式和路徑。據(jù)悉，該項(xiàng)目從創(chuàng)作到拍攝再到后期剪輯，全部按照短視頻的傳播規(guī)律進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)了短視頻的工具價(jià)值，也滿足了大眾的情緒價(jià)值。因此，在短視頻內(nèi)容上突破了傳統(tǒng)的“講課”形式，不是“我說你聽”、與群眾產(chǎn)生距離感的“說教”，而是更加平易近人，在輕松友好的氛圍中講解示范群眾需要的和感興趣的戶外運(yùn)動(dòng)知識(shí)，以及戶外應(yīng)知、應(yīng)會(huì)的安全防護(hù)知識(shí)。在一分鐘左右的時(shí)間里，專家指導(dǎo)群眾了解并掌握一個(gè)技巧，解答常見的疑問，糾正易錯(cuò)的動(dòng)作，這就實(shí)現(xiàn)了這一期短視頻的目的。把專業(yè)知識(shí)拆解成一個(gè)個(gè)知識(shí)點(diǎn)，讓群眾在“山地中國”的官方賬號(hào)里自主搜索、自主觀看，讓大眾更愿意看、更容易記、更主動(dòng)分享，不斷提高群眾參與體育健身的積極性，指導(dǎo)大家“會(huì)健身、健好身”，就是科學(xué)健身指導(dǎo)的最大意義。

新發(fā)展階段，群眾有新的訴求，體育主管部門以這樣的創(chuàng)新形式，推動(dòng)科學(xué)健身指導(dǎo)工作深入民間，積極回應(yīng)了新時(shí)代的企盼。知識(shí)權(quán)威，內(nèi)容吸引，名人效應(yīng)，再加上短視頻這一廣大群眾喜聞樂見的傳播形式，掌握這些“流量密碼”，“山地中國”的科學(xué)健身指導(dǎo)短視頻賬號(hào)，有望成為大眾喜愛且信賴的戶外運(yùn)動(dòng)百科權(quán)威，在全社會(huì)營造更加濃厚的科學(xué)健身氛圍，促進(jìn)全民健身事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。