一場27年的贊助在北京時間1月9日正式落幕——美國高爾夫傳奇巨星泰格·伍茲宣布，與耐克品牌的合作正式結束。

從1996年伍茲正式步入職業(yè)賽場至今，27年的時間里，伍茲與耐克先后簽下幾份合約，據(jù)悉他在這段期間從耐克賺走了超過5億美元。

而隨后，耐克方面也發(fā)布聲明，他們表達了與伍茲長期以來合作是一件很榮幸的事情，肯定了伍茲在高爾夫運動中的成就，稱其是世界上最偉大的運動員之一，不僅重新定義了高爾夫運動，還不停地創(chuàng)造紀錄，激勵眾人。

耐克見證了伍茲的初出茅廬、職業(yè)巔峰、跌入谷底以及重回世界第一，如今雖然伍茲并沒有退役，但以他現(xiàn)在的狀態(tài)以及比賽節(jié)奏，其實也可以說耐克貫穿了伍茲的整個職業(yè)生涯。

伍茲與耐克的第一份合同是在伍茲首秀前夕簽下的，當時的合約期限為5年，價值4000萬美元。這個數(shù)字對于很多人來說，都是天文數(shù)字，但這并不包括伍茲的父親厄爾·伍茲，他曾經(jīng)說過:“這錢少得可憐”。事實證明伍茲后來的商業(yè)價值也遠非4000萬美元可比。

從這一點也可以看出耐克對于運動員贊助的眼光和魄力就像伍茲所稱道的那樣。

全世界運動員代言費用中，伍茲與耐克的合作可以排進歷史前十位，而包括喬丹、詹姆斯、C羅等與耐克的簽約，同樣可以位列前十，此外，還有從2013年與麥克羅伊的合作，也赫然在列，而那一年，也是伍茲與耐克最后十年續(xù)約的日子，這個我們稍后再談。

耐克與伍茲早期的代言，包括了服裝、帽子、手套、球鞋、球桿以及配件等等。全面的代言，也讓這份合約的價格不菲，特別是伍茲早期的成長相當迅速，成績和表現(xiàn)可以說如日中天，不斷地刷新和創(chuàng)造的紀錄。他甚至一度是高爾夫運動的代名詞，特別是在中國，伍茲與高爾夫運動幾乎可以劃上等號。

去年梅西與阿根廷隊來京比賽，網(wǎng)傳想與梅西合影需要花費10萬元人民幣。而早在20多年前，伍茲來北京時，據(jù)傳與伍茲合影就要花費6萬元，那時候北京內(nèi)城幾個區(qū)的房屋均價也只有4000多元而已，可見伍茲的商業(yè)價值。

伍茲與耐克的第一次合作危機來自于2009年的“性丑聞”事件。當時的伍茲名聲一落千丈，場外的影響，直接體現(xiàn)在了場上，伍茲的成績直線下滑，參賽場次也大幅度縮水。伍茲的商業(yè)價值也跌到了谷底。

不過，耐克還是顯示出了世界頂級品牌的格局。如此大的負面新聞，當時很多品牌都與伍茲選擇了解約，也讓伍茲損失了大概2000萬美元，而耐克并沒有如此。他們還是站在了伍茲一邊，這也是耐克的一貫作風。2008年劉翔在北京奧運會退賽，耐克也選擇了支持劉翔，還推出了“愛運動，即使他傷了你的心”的廣告。

耐克的堅持也得到了回報。2013年，伍茲重返世界第一，耐克也送上了一份10年2億美元的大合同。這份合同一簽，也讓他成為了耐克旗下喬丹之外，簽約時間第二長的球員。此前那這個位置屬于網(wǎng)球天王費德勒，他曾簽約耐克24年，后雙方解約，轉投優(yōu)衣庫，而這一份合同也可名列體育選手代簽合同前十之列。

說回伍茲，2013年重返世界第一，但之后伍茲因為傷病等原因，并沒能重返榮光。而隨著伍茲成績和狀態(tài)的下滑，再加上耐克在2016年宣布退出了球具市場，伍茲與耐克的合約也進行了一些調(diào)整。但雙方的關系依舊融洽，在2018年伍茲奪得巡回賽錦標賽冠軍之后，耐克還推出了新的廣告——“Welcome Back”（歡迎回來）。伍茲則投桃報李，在2019年再奪美國大師賽以及ZOZO錦標賽冠軍。

隨著10年合同的臨近，雙方是否還會續(xù)約也是大家所關注的。不過，2021年年初，伍茲發(fā)生嚴重車禍，直接縮短了他的運動壽命。大難不死的伍茲康復后，雖然也亮相賽場，但與以往有了明顯不同，伍茲也表示會精選比賽。經(jīng)歷了這一次，伍茲與耐克的“分手”，幾乎已成定局，只待最后時間的到來。

回顧這27年的合作，雙方也算是互相成全。在伍茲剛出道的時候，耐克曾一支廣告讓全美國知道了伍茲的名字，而伍茲也通過自己的職業(yè)生涯表現(xiàn)，給與了耐克最好的曝光度。

前文我們提過，可位列前十位的運動員大贊助合同中，還有一個麥克羅伊與耐克的案例。2013年，與伍茲簽下10年合同的同時，耐克也與當時最被看做有可能成為“伍茲接班人”的麥克羅伊簽下了一份10年2.5億的天價合同。巧合的是，同屬耐克旗下的二人，伍茲的名字中有著“tiger”，而麥克羅伊按照中國屬相來看，正好屬虎，那段時間，“二虎斗”也成為了一個話題。麥克羅伊也是耐克在高爾夫領域簽下的最后一份大合同。

這一點也可以理解。在伍茲順風順水的那個年代，雖然也有著像米克爾森這樣的競爭對手，但是伍茲還是獨一檔的存在。麥克羅伊的出現(xiàn)，讓高爾夫球壇看到了未來的又一個伍茲。但事情的走向并沒有如此。也許是迷失在了繁華的美國生活中，麥克羅伊始終是一種不溫不火的狀態(tài)。

高爾夫球壇并沒有一直等待小麥，從2014年球壇開始突然進入了一個加速發(fā)展的階段，越來越多的球員出現(xiàn)在了球迷的視野中。喬丹·斯皮思、布魯克斯·科普卡、德尚博、里奇·福勒、帕特里克·里德、杰森·戴伊，再到后來的賈斯汀·托馬斯、瓊·拉姆、斯科蒂·舍弗勒、謝奧菲勒、托尼·費諾、科林森川等等。

這樣百花齊放的局面，與伍茲甚至小麥剛剛嶄露頭角的時候完全不同，球迷和市場都被瓜分，品牌自然也會甄別運動員的市場價值。耐克由于只剩下服裝領域，目前簽約的高爾夫球員大概有近30人，包括了斯科蒂·舍弗勒、托尼·菲諾等當下當紅的球員。但代言費顯然無法與當初相比了。

而從小麥與耐克合作之后，值得在高爾夫球員贊助領域掀起一些風浪的，也就伍茲在2018年與泰勒梅的球桿合約，以及喬丹·斯皮思與安德瑪?shù)暮霞s。再加上幾年的“口罩事件”，全球金融環(huán)境也變得比較差，高爾夫賽場也遭遇短暫停擺，因此，眾多品牌的日子也不好過，想再有超級大贊助，也是一件很難的事情了。

不過，雖然品牌的贊助費用逐漸緊縮，但這幾年由于LIV高爾夫邀請賽的出現(xiàn)，讓美巡賽和DP世界巡回賽也變得緊張起來。動輒上億美元的簽字費，堪比超級大贊助。這其中也離不開與伍茲有關的新聞。LIV邀請賽一度希望花費過億美元的價格，簽下伍茲，但被其拒絕。而“金元攻勢”之下，兩大巡回賽也只能盡可能用相同的辦法來緩解危機。

好在前不久幾大巡回賽之間的關系已經(jīng)得以解決，但球員簽字費仍在繼續(xù)。高爾夫球壇似乎用著另外一種方式，延續(xù)著這個項目該有的市場價值。