2月27日，中超聯(lián)賽有限責任公司與中國移動咪咕公司戰(zhàn)略合作簽約暨發(fā)布儀式在北京成功舉辦。作為中超聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方全媒體合作伙伴，中國移動咪咕成為全網(wǎng)唯一全場次轉(zhuǎn)播中超賽事的新媒體平臺，將在2024-2028賽季為用戶開啟中超觀賽新主場。新賽季，咪咕將為中超聯(lián)賽首次帶來8K直播，而中超也將迎來首次豎屏直播，并成為首個裸眼3d直播賽事。

2月24日，第26屆中國大學生籃球聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)正式打響。優(yōu)酷作為獨家直播新媒體合作伙伴、獨家直播新媒體平臺對比賽全程進行直播。在觀看比賽的過程中，優(yōu)酷用戶感受到了全新虛擬技術(shù)裸眼VR的演播技術(shù)。通過造星計劃與球探類節(jié)目制作，拓展年輕體育人在文娛行業(yè)的全面發(fā)展，為他們提供第二舞臺和多元發(fā)展機會，發(fā)掘新生代體育酷新星。

2月24日，據(jù)意大利媒體報道，卡塔爾航空已經(jīng)向國米開出一份年贊助費2000萬歐元的報價，希望從下賽季起登上球衣胸前廣告。國米近年來贊助商更換頻繁，自從與倍耐力合作終止后，先后與Socios和DigitalBits合作，但后者因財務問題退出，使國米在沒有球衣贊助商的情況進行了幾場比賽，之后他們與Paramount+達成了短期合作協(xié)議，但僅持續(xù)了兩場比賽，包括上賽季的歐冠決賽。

近日，外賣平臺Uber Eats成為英雄聯(lián)盟歐洲、中東和非洲冠軍賽（LEC）的官方合作伙伴。除了在比賽期間的持續(xù)露出外，Uber Eats還將開展大量營銷激活活動，呈現(xiàn)更多精彩瞬間。Uber Eats成為2024賽季LEC的四大主要合作伙伴之一，此前該賽事已與雀巢奇巧、起亞和LG UltraGear達成協(xié)議。與其他合作伙伴不同，這是Uber Eats與LEC的首次商業(yè)合作。

2月21日，德國足球巨頭多特蒙德隊（BVB）成為最新一家與運動飲料品牌 PRIME 合作的歐洲俱樂部。其中，PRIME公司被任命為BVB官方補水合作伙伴。自2022年成立以來，PRIME 一直以其旗艦產(chǎn)品 Hydration（一種運動飲料替代品）打破常規(guī),在社交媒體上，粉絲群超過 5300 萬人。而BVB 擁有世界足球場平均上座率最高的球隊，PRIME 的創(chuàng)新補水解決方案正在向球迷推廣。此次合作將幫助PRIME公司進軍德國以及其他市場，而PRIME將進一步幫助多特蒙德提升球隊影響力。

2月26日，國際知名化妝品品牌歐萊雅男士宣布，籃球巨星易建聯(lián)正式成為其品牌大使，共同探索男性美容的無限可能?！笆冀K保持熱愛，哪怕對手再強，用勝利回擊失敗，找到前行之路上的不凡答案?！睔W萊雅男士在微博中寫到。易建聯(lián)作為中國籃球的領軍人物，一直以來以其出色的球技和健康的形象贏得了廣泛的認可與喜愛。此次成為歐萊雅男士品牌大使，彰顯了其在體育界的影響力，并向世人傳遞了健康、自信的男性美容理念。

2月29日，匯豐銀行（中國）有限公司（“匯豐中國”）宣布，其與中國首位F1車手周冠宇的合作迎來全面升級。從2024賽季開始，已擔任“匯豐中國品牌大使”兩年的周冠宇將成為“匯豐品牌大使”，雙方的合作將從此前的中國市場拓展至全球市場，“匯豐”的品牌標識也將正式成為周冠宇賽車服所展示的品牌之一。2024F1賽季已經(jīng)揭幕，F(xiàn)1中國大獎賽將時隔五年之后重新回歸，同時今年又恰逢中國大獎賽20周年，這意味著周冠宇將終于有機會在家鄉(xiāng)上海迎來主場首秀，成為首位在中國出戰(zhàn)的本土F1車手。

2月27日，官方消息確認，安踏與歐文合作的第一款簽名鞋KAI 1（歐文一代）將在安踏官網(wǎng)上全球發(fā)售。達拉斯的Sneaker Politics也會在線下同步發(fā)售。這款球鞋的定價是125美元（899元人民幣）。在中國內(nèi)地市場，該鞋款將于北京時間2024年3月7日上午11點率先在安踏王府井PALACE殿堂級門店首發(fā)。而在北美市場，安踏歐文一號球鞋將于美國太平洋時間3月6日下午4點，在達拉斯潮鞋買手店Sneaker Politics首發(fā)。去年7月12日，安踏品牌官宣簽下獨行俠球星歐文，成為安踏籃球代言人。安踏將與歐文啟動全新商業(yè)合作模式，打造專屬個人產(chǎn)品線，并且歐文將親自參與LOGO和個人產(chǎn)品設計。

2月27日，彪馬公布第四季度業(yè)績報告和2023財年年報，經(jīng)貨幣調(diào)整后第四季度營收19.822億歐元，全年營收同比增長6.6%至86.017億歐元。作為彪馬最重要的戰(zhàn)略市場之一，中國市場去年營收同比增長19%，實現(xiàn)連續(xù)四個季度正增長。中國市場業(yè)績強勁增長，也助推了亞太地區(qū)營收上漲。亞太地區(qū)2023全年銷售額增長13.6%，達到17.9億歐元；Q4銷售額同比增長2.8%，這也是彪馬該季度唯一實現(xiàn)增長的地區(qū)。

2月27日凌晨，美國說唱歌手侃爺（坎耶·維斯特）更新個人社交媒體，指責阿迪達斯銷售“假鞋”，后者所銷售的yeezy 350配色并不是由侃爺本人設計，并且侃爺不會從中獲得利益分成。目前阿迪達斯官方正在起訴侃爺，并要求索賠2.5億美金。

2月28日，世界田聯(lián)宣布，2027年世界田徑錦標賽將在北京舉行。這將是北京時隔12年再度承辦這一田徑盛宴。世界田聯(lián)主席塞巴斯蒂安·科向北京成功申辦2027年田徑世錦賽表示祝賀?！爸袊鴵碛谐^14億的人口，是世界上最大的體育市場之一。中國是2023年鉆石聯(lián)賽轉(zhuǎn)播消費的佼佼者，累計觀眾達到3.689億人次。在世界上最大的商業(yè)市場之一發(fā)展我們的項目以及粉絲群，是我們獲得的巨大機會?！背吮本┡e辦2027年田徑世錦賽，南京還將在2025年舉辦室內(nèi)田徑世錦賽。

近日，洛杉磯奧組委任命，AXS和CTSEventIM成為2028洛杉磯奧運會和殘奧會的聯(lián)合官方票務服務提供商。AXS隸屬于美國最大的現(xiàn)場音樂和娛樂提供商之一AEG娛樂集團，CTSEventIM在過去二十年里管理了多屆奧運會的票務工作，包括2006都靈冬奧會、2014索契冬奧會、2016里約奧運會等。兩家公司將負責2028年奧運會的門票的推廣、銷售和分銷。2028年洛杉磯奧運會將增設腰旗橄欖球、壁球、棒壘球、板球和棍網(wǎng)球為正式比賽項目，其中壁球和腰旗橄欖球是首次列入奧運會比賽項目。