奢侈品做滑雪服，降維打擊還是收割韭菜？

技術(shù)一般的普通愛好者，怎么才能在雪場(chǎng)和朋友圈成為最靚的仔？一身不一樣的滑雪裝備或許是最好的答案。 

社交媒體上，博主們往往只有通過讓人眼前一亮的雪服穿搭，才能獲得流量與認(rèn)可；品牌們也都在「卷」雪服設(shè)計(jì)，力求做出大爆款——甚至連CHANEL和DIOR這些奢侈品牌都加入了這場(chǎng)商戰(zhàn)。 

奢侈品牌玩滑雪服這事兒不是一天兩天了，但高端如它們，為什么如此堅(jiān)持這個(gè)品類？又有多少消費(fèi)者真的會(huì)花大幾萬去買這些雪服？ 

01 頂級(jí)大牌混戰(zhàn)，高奢滑雪服競(jìng)爭(zhēng)白熱化每到新雪季，走在前沿的奢侈品牌都會(huì)搶先發(fā)布自己的滑雪系列，不管是自己設(shè)計(jì)，還是通過聯(lián)名的方式實(shí)現(xiàn)，幾乎成了高奢品牌卡位戰(zhàn)的標(biāo)志。 

今年，CHANEL請(qǐng)到德普女兒Lily-Rose代言自己Coco Neige系列新品，主打適應(yīng)滑雪場(chǎng)、冬夜活動(dòng)和舞池等多場(chǎng)景的裝備。作為較早涉足冬季運(yùn)動(dòng)裝備的高奢品牌，香家早在2018年就推出了滑雪系列，生產(chǎn)包括服裝、靴子、護(hù)目鏡、耳罩和滑雪板等。 

值得一提的是，今年大熱電影《芭比》中男女主角在真實(shí)世界與芭比樂園之間穿行時(shí)，兩人穿的粉嫩滑雪服也都出自CHANEL之手。

這個(gè)一向不生產(chǎn)男裝的品牌，在滑雪服裝上破了例，也成就了影視中的經(jīng)典一幕。 

Fendi近年來也積極涉足滑雪服裝領(lǐng)域，今年早早便推出了新一季男女士滑雪膠囊系列。不論是在色彩搭配還是在雙F老花標(biāo)識(shí)露出上，他們一直都非常大膽開放，今年漸變色的一套服裝就是經(jīng)典代表。 

一看便知是Fendi的滑雪裝備也一直備受明星們的青睞?？ù魃杭易宓膭P莉·詹娜和超模Gigi等都曾對(duì)其愛不釋手，小紅書上爆火的滑雪穿搭也必定有Fendi的存在。 

價(jià)格方面，如果搭配一整套Fendi滑雪裝備，至少要五萬元起步。 這價(jià)格實(shí)在算不上親民，但在奢侈品牌梯隊(duì)里卻也不太離譜。 

另一個(gè)頂級(jí)奢侈品牌DIOR也連續(xù)多季發(fā)布了自己的滑雪產(chǎn)品。今年，品牌推出了適合于滑雪場(chǎng)景的系列服裝還有及踝雪地靴、護(hù)目鏡、手套等產(chǎn)品，同樣能滿足消費(fèi)者一站式采購的要求。 

相比其他品牌，DIOR會(huì)與迪桑特、瑞典品牌POC體育以及畫家Peter Doig等多個(gè)合作伙伴聯(lián)名，一起打造滑雪系列產(chǎn)品。

巴黎世家則在今年冬天推出了品牌史上首個(gè)冬季運(yùn)動(dòng)系列，其中就包括滑雪服裝和配件裝備。整體配色和設(shè)計(jì)上偏向簡(jiǎn)約，以黑、白、紅三種配色為主。 

在頂級(jí)奢侈品牌紛紛入局滑雪領(lǐng)域的大趨勢(shì)之下，巴黎世家今年的創(chuàng)新發(fā)布也是意料之中。

除了上面提到的品牌，像PRADA、LV、MiuMiu、Celine、Balmain這些耳熟能詳?shù)膰?guó)際大牌，也都早已在滑雪賽道上奮力競(jìng)爭(zhēng)。 

隨著冬季運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，人們對(duì)滑雪裝備的需求也不斷增加。在這金字塔頂端之上，盡管BOGNER、MONCLER等傳統(tǒng)冬季運(yùn)動(dòng)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很激烈，但本就自帶時(shí)尚與流行屬性的奢侈品牌顯然也不會(huì)放過發(fā)展商業(yè)的機(jī)會(huì)。

然而，相比足籃球這些大眾輕而易舉接觸到的運(yùn)動(dòng)，算不上大眾的滑雪運(yùn)動(dòng)，真的值得這些頂奢品牌耗費(fèi)大精力嗎？ 02 做滑雪服，奢侈品牌不只是在趕時(shí)髦

滑雪市場(chǎng)必然是值得挖掘的一座富礦，不然這些奢侈品牌也不會(huì)前仆后繼進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中來，更不至于不遺余力去更新自己的滑雪系列。

根據(jù)Laurent Vanat發(fā)布的最新報(bào)告，目前全球得到認(rèn)定的滑雪場(chǎng)約有2000個(gè)。雖然經(jīng)歷了疫情的艱難，但滑雪行業(yè)恢復(fù)態(tài)勢(shì)良好，2021-2022年度滑雪勝地的游客人數(shù)超過3.7億次，一些國(guó)家甚至創(chuàng)下了有史以來最多的滑雪人數(shù)。這一行業(yè)的大眾化程度正在不斷提高。

面對(duì)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的滑雪市場(chǎng)，頂級(jí)奢侈品牌們紛紛進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局也算是意料之中。尤其是北京冬奧會(huì)帶來的雪上參與和冰雪熱情，讓越來越多品牌看到了滑雪及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)這個(gè)發(fā)展中的冬季運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的潛力。

Laurent本人多次在不同訪談中提到了北京冬奧會(huì)周期里冬季運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的潛力。隨著谷愛凌、蘇翊鳴等運(yùn)動(dòng)員在北京冬奧會(huì)上奪冠，國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注確實(shí)不可同日而語。后冬奧時(shí)代滑雪場(chǎng)的火熱情形也足以說明這一點(diǎn)。

這也與全球范圍內(nèi)冰雪熱情的高漲相一致。今年滑雪運(yùn)動(dòng)員米凱拉·希弗林甚至躋身全球最具市場(chǎng)價(jià)值運(yùn)動(dòng)員榜單第六位，排名比姆巴佩和F1車手劉易斯·漢密爾頓還要高。

有社媒影響力和商業(yè)號(hào)召力明星運(yùn)動(dòng)員的出現(xiàn)，或許也讓奢侈品牌嗅到了冬季運(yùn)動(dòng)持續(xù)爆火的可能性。

與其說奢侈品牌是在趕時(shí)髦，莫不如說是在積極把握冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展的風(fēng)口。這些素來引領(lǐng)著流行時(shí)尚風(fēng)潮的頂級(jí)大牌，正在試圖將滑雪市場(chǎng)變成一個(gè)新的時(shí)尚秀場(chǎng)，或者說這種轉(zhuǎn)變已經(jīng)慢慢出現(xiàn)。

在到處都是「XX-core」風(fēng)格的社交媒體上，Snowcore（雪系穿搭）應(yīng)該是當(dāng)下最受矚目的穿搭風(fēng)格之一。把大牌滑雪服穿進(jìn)日常生活的明星比比皆是，而由滑雪服進(jìn)化而來的收腰羽絨夾克、巴拉克拉法帽等如今早已隨處可見。

滑雪服爆火固然有年輕大眾的選擇，但成為一種潮流風(fēng)尚和消費(fèi)文化離不開頭部品牌的謀劃布局。當(dāng)DIOR和CHANEL們開始推出滑雪裝備的時(shí)候，正是滑雪行業(yè)成為新時(shí)尚的時(shí)候。

事實(shí)上，當(dāng)我們回顧滑雪服裝的歷史時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)品類確實(shí)與奢侈品牌很搭。甚至可以說，滑雪服發(fā)展的歷史就是這一行業(yè)不斷完成時(shí)尚進(jìn)化的歷史。

滑雪服與時(shí)尚的交織早在百年前就已經(jīng)開始，而奢侈品牌是其間的重要中介。上世紀(jì)20年代開始，Hermès、Schiaparelli等奢侈品牌設(shè)計(jì)的滑雪服裝就助力了滑雪服從笨重針織衫到方便褲裝的轉(zhuǎn)變。

隨著面料科技和設(shè)計(jì)創(chuàng)意的不斷發(fā)展，現(xiàn)代時(shí)尚的滑雪裝備也陸續(xù)出現(xiàn)，并且走入日常生活之中?，旣惿?middot;夢(mèng)露、奧黛麗·赫本等好萊塢名流等都曾被拍到身著奢侈品牌滑雪服裝，當(dāng)下爆火的多元雪系穿搭早在上個(gè)世紀(jì)就已出現(xiàn)。