2025年1月7日，第十一屆體育大生意年度大會(huì)暨頒獎(jiǎng)儀式在北京富力萬(wàn)麗酒店舉行。

大會(huì)由體育大生意主辦，由北京市體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)擔(dān)任指導(dǎo)單位，中國(guó)聯(lián)通、蒙牛集團(tuán)、VIVO、百歲山、青島啤酒、競(jìng)彩貓作為戰(zhàn)略合作伙伴給予大會(huì)大力支持。大會(huì)上午由著名體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、丹鳥(niǎo)策略&方澤體育CEO李良東主持，下午由著名體育媒體人顏強(qiáng)主持。

八大主旨演講，聚焦體育產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)

貼合“聚勢(shì)向未來(lái)”的大會(huì)主題，體育大生意回顧2024年“體育大年”盛景，并展望2025體育產(chǎn)業(yè)同仁相聚成勢(shì)，奔向更好的未來(lái)。體育大生意創(chuàng)始人李濤致歡迎辭時(shí)表示：“中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)騰飛，必然建立在國(guó)家富強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上。而體育作為人與人、群組與群組之間的社會(huì)文化生活粘合劑，也將在國(guó)人文化自信提升的背景下，被賦予更高的關(guān)注。中國(guó)軟硬實(shí)力同步發(fā)展之勢(shì)，是推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)邁向全新高度最重要的勢(shì)頭。”

體育大生意創(chuàng)始人李濤

體育總局經(jīng)濟(jì)司原司長(zhǎng)劉扶民則以《十年高速增長(zhǎng)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)走出特色發(fā)展之路》為主題，復(fù)盤(pán)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)2014-2024年的“十年生聚”，并站在2025年新起點(diǎn)，展望行業(yè)下一階段如何通過(guò)融合發(fā)展、科技創(chuàng)新、大賽振興等三大焦點(diǎn)方向聚勢(shì)向前。

體育總局經(jīng)濟(jì)司原司長(zhǎng)劉扶民

2025年伊始，正是回顧過(guò)去一年，展望新一年的時(shí)刻。登場(chǎng)的嘉賓分別從各自的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，分享業(yè)界關(guān)心的話題。

《在抖音，讓賽事發(fā)生更多可能——抖音體育版權(quán)聯(lián)運(yùn)計(jì)劃》 主旨演講中，抖音體育賽事運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人周博分享了深度數(shù)據(jù)，分析體育用戶的熱度。

抖音體育賽事運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人周博

萬(wàn)達(dá)體育中國(guó)公司副總經(jīng)理兼賽事運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理劉岳進(jìn)行了《世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽廈門(mén)站——賽事與城市的奇妙互動(dòng)》的主旨演講，分析鉆石聯(lián)賽落地廈門(mén)的兩年里，賽事與城市之間如何達(dá)成互為發(fā)展。

萬(wàn)達(dá)體育中國(guó)公司副總經(jīng)理兼賽事運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理劉岳

聯(lián)通數(shù)字科技有限公司體育行業(yè)總監(jiān)杜松瑋以《新質(zhì)生產(chǎn)力服務(wù)數(shù)字體育建設(shè)》為題發(fā)表演講，介紹如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資源、算力資源等新型基礎(chǔ)要素建設(shè)，以及積極打造人工智能、大數(shù)據(jù)等新型生產(chǎn)要素，來(lái)服務(wù)數(shù)字體育領(lǐng)域各類(lèi)場(chǎng)景發(fā)展。

聯(lián)通數(shù)字科技有限公司、體育行業(yè)總監(jiān)杜松瑋

德勤中國(guó)體育業(yè)務(wù)主管合伙人王易以《全球體育行業(yè)新趨勢(shì)——GenAI下的體育行業(yè)》 為題發(fā)表演講。預(yù)測(cè)到2030年全球體育行業(yè)人工智能的價(jià)值將超過(guò)190億美元，未來(lái)聊天機(jī)器人、虛擬助手等人工智能手段，都會(huì)成為體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中連接整個(gè)生態(tài)日?；浅Ｖ匾墓ぞ?。”

德勤中國(guó)體育業(yè)務(wù)主管合伙人王易

青島啤酒品牌推廣總監(jiān)楊仍魁進(jìn)行了《數(shù)字化力量打造品牌營(yíng)銷(xiāo)的融合矩陣》的主旨演講，分享了青島啤酒在足球營(yíng)銷(xiāo)的打法。一系列與球迷達(dá)人的“共創(chuàng)”活動(dòng)，聚合在青島啤酒的球迷服務(wù)平臺(tái)上，助力2.89億中國(guó)球迷釋放純粹的足球熱愛(ài)。

青島啤酒品牌推廣總監(jiān)楊仍魁

馬孔多創(chuàng)始人艾國(guó)永以《拜拜，“卷心菜”》 為題發(fā)表演講，認(rèn)為無(wú)限制地“卷”會(huì)損害企業(yè)、損害消費(fèi)者，最終損害行業(yè)。馬孔多將率先跳出“卷”的怪圈，以做好產(chǎn)品、保持適度利潤(rùn)作為企業(yè)發(fā)展的基本思路。

馬孔多創(chuàng)始人艾國(guó)永

三大論壇：“大賽營(yíng)銷(xiāo)”“體育+文旅”“體育+文化”

主旨演講與互動(dòng)論壇交替進(jìn)行，營(yíng)造了熱烈的大會(huì)氛圍。2024年是體育盛事頻出的一年，亞洲杯、歐洲杯、巴黎奧運(yùn)會(huì)等大賽接連上演，精彩紛呈。

大會(huì)第一個(gè)圓桌論壇便以《大賽營(yíng)銷(xiāo)新方法論——戰(zhàn)意、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)》為題，別克品牌贊助管理人李宇潔，新浪體育總經(jīng)理、微博體育事業(yè)部總經(jīng)理詹笙，北京孚德總經(jīng)理賈東、博睿體育CEO李宜澤，著名體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、丹鳥(niǎo)策略&方澤體育CEO李良東作為圓桌論壇主持人，商業(yè)精英們分享了體育營(yíng)銷(xiāo)中的“長(zhǎng)期主義”、體育大年?duì)I銷(xiāo)心得，并且對(duì)2025大賽年體育營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行前瞻。

從左至右：李良東、詹笙、李宇潔、賈東、李宜澤

第二場(chǎng)圓桌論壇主題為《城市復(fù)興新解法——跟著‘顯眼包’賽事去旅行”》，著名主持人、制片人劉語(yǔ)熙擔(dān)任主持人，北京中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽體育推廣有限公司執(zhí)行總經(jīng)理、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽賽事總監(jiān)張軍慧，CBA公司商務(wù)運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人徐建斌，橙獅體育賽事總經(jīng)理?xiàng)钣?，快手體育負(fù)責(zé)人周天一。產(chǎn)業(yè)大咖們共同聚焦如何借助體育賽事“三進(jìn)”活動(dòng)的契機(jī)，促進(jìn)文體旅進(jìn)一步融合，讓賽事經(jīng)濟(jì)成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的新引擎。

從左至右：劉語(yǔ)熙、張軍慧、周天一、徐建斌、楊勇

第三場(chǎng)圓桌論壇主題為《音樂(lè)、影視、時(shí)尚、美術(shù)……洞察“體育+”文化共鳴力量》，著名體育媒體人顏強(qiáng)擔(dān)任論壇主持人，摩登天空副總裁李帥、《時(shí)尚芭莎》總監(jiān)王曉白、邁思傳訊集團(tuán)創(chuàng)辦人兼CEO徐媛媛、體育畫(huà)報(bào)出版人楊龍亮、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)《大眾電影》雜志社執(zhí)行主編鄭坤峰五位嘉賓，分別從音樂(lè)、時(shí)尚、影視、視覺(jué)藝術(shù)等角度切入，探討體育與其他文化形式的互動(dòng)機(jī)制，以及這種機(jī)制帶給體育行業(yè)及相關(guān)行業(yè)發(fā)展的可能。

從左至右：顏強(qiáng)、李帥、王曉白、徐媛媛、楊龍亮、鄭坤峰