熟悉的中超悄然變化 正式邁入市場化職業(yè)化新階段

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2月22日，2025賽季中超聯(lián)賽開幕式在上海舉行。氣溫還未回暖，但球迷的熱情已經(jīng)滿溢。熟悉的球場、熟悉的吶喊、熟悉的身影……熟悉的中超回來了，同時也有很多正在悄然變化。在中國足球職業(yè)聯(lián)賽30周年之際，中國足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會正式成立并接手。中國足球職業(yè)聯(lián)賽正式邁入市場化、職業(yè)化發(fā)展的新階段。

在上海體育場的360度天幕環(huán)屏上，映出CFL2025華潤飲料中國足球超級聯(lián)賽的字樣。中超聯(lián)賽主題曲《超越》和中超聯(lián)賽官方助威曲《榮耀光芒》輪番奏響。16 面中超參賽隊隊旗依次被點亮。中國足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會理事長李克敏宣布新賽季中超正式開賽。

如果仔細觀察，新賽季中超有很多改變。中足聯(lián)全面接管了職業(yè)聯(lián)賽。2025賽季的中國職業(yè)聯(lián)賽在全新的“中國足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會(簡稱CFL中足聯(lián))”的統(tǒng)一管理下展開。在今年年初，“中足聯(lián)”正式掛牌，多方所期盼的“管辦分離”在機構(gòu)管理方面變成了現(xiàn)實。

中超的冠名商也從華潤怡寶變更為華潤飲料。據(jù)了解，華潤飲料還冠名了中甲、中乙聯(lián)賽。今年，三級聯(lián)賽都由華潤飲料冠名。這是中國足球職業(yè)聯(lián)賽首次實現(xiàn)統(tǒng)一冠名商。除了資金上的支持，華潤飲料還將為賽事提供專業(yè)的水飲補給，為運動員保駕護航。

除此之外，新賽季聯(lián)賽還吸引來了更多新老品牌的關(guān)注。在22日上午召開的商務(wù)合作發(fā)布會上，共計13家品牌與全新的中足聯(lián)簽訂了合作協(xié)議，包含快消行業(yè)、運動裝備、媒體傳播、AI科技、能源產(chǎn)業(yè)、數(shù)字娛樂、金融服務(wù)等核心領(lǐng)域，構(gòu)建起中國足球職業(yè)聯(lián)賽“賽事運營+產(chǎn)業(yè)賦能”的立體化合作矩陣。

聯(lián)想集團為聯(lián)賽提供全棧AI技術(shù)賦能，涵蓋AI終端、AI基礎(chǔ)設(shè)施和AI方案及服務(wù)，提升賽事運營水平和球迷體驗；藝電與聯(lián)賽進行游戲合作及電競開發(fā)；中體卡業(yè)、中體優(yōu)品與中足聯(lián)共同創(chuàng)新職業(yè)聯(lián)賽IP轉(zhuǎn)化模式；中國銀行與中足聯(lián)達成金融服務(wù)合作，為職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展提供全方位金融服務(wù)。青島啤酒與聯(lián)賽共建球迷歡聚，點燃賽場激情，創(chuàng)新足球消費新場景；雪佛龍為球迷提供優(yōu)質(zhì)的潤滑油產(chǎn)品與服務(wù)；鍋圈食匯傾力打造“職業(yè)聯(lián)賽觀賽+”餐飲生態(tài)；卡爾美體育助力中甲、中乙聯(lián)賽發(fā)展。

中超轉(zhuǎn)播版權(quán)方面，2024賽季開始與中超合作的中國移動咪咕，繼續(xù)在新賽季成為全網(wǎng)唯一全場次轉(zhuǎn)播中超賽事的新媒體平臺。數(shù)據(jù)顯示，在過去的2024賽季，咪咕累計為聯(lián)賽貢獻超41億次新媒體曝光、425個全網(wǎng)熱搜。

中超作為亞洲“第一流量”，在2024賽季共吸引來4，663，507名觀眾到現(xiàn)場觀賽，遠征人數(shù)多達149，655人。擁有如此超高關(guān)注度的當下，樹立良好的品牌形象是中足聯(lián)正在努力的目標。中足聯(lián)副理事長楊旭在發(fā)布會上表示：“現(xiàn)在中國足球正在經(jīng)歷由亂轉(zhuǎn)治，走向振興發(fā)展?？梢哉f現(xiàn)在中國足球到了振興發(fā)展的新階段。2025年，我們將全面管控負面清單，職業(yè)足球的從業(yè)者今年簽訂的承諾書和往年不同，除了對比賽的承諾之外，作為公眾人物，要承諾在賽場之外怎樣管理自己的生活，還要承諾在網(wǎng)上做好作為公眾人物的形象，這些都是在我們要求寫在自律承諾書上的內(nèi)容，而且簽署就要遵循?！?/p>

在反賭掃黑風暴過后，中國職業(yè)足球正在恢復向好。李克敏理事長表示，中國足球職業(yè)聯(lián)賽的成長離不開合作伙伴的鼎力支持，此次合作將為聯(lián)賽注入強大信心與發(fā)展動能。中足聯(lián)將始終堅持“服務(wù)聯(lián)賽、服務(wù)俱樂部、服務(wù)球迷、服務(wù)贊助商”的初心，不斷擴大合作領(lǐng)域，構(gòu)建“服務(wù)-反哺-共贏”的優(yōu)質(zhì)商業(yè)生態(tài)體系，推動職業(yè)聯(lián)賽在競技水平、商業(yè)價值、社會責任等領(lǐng)域全面進步。