2025年6月10日，廣州，正值第十五屆全國運(yùn)動會（簡稱十五運(yùn)會）如火如荼籌備之際，百威和國際足聯(lián)（FIFA）在廣州聯(lián)合宣布，雙方全新戰(zhàn)略合作在中國市場全面落地。此舉不僅是為賽事?lián)u旗助威，更是以實(shí)際行動為中國體育事業(yè)的又一次騰飛注入強(qiáng)勁動力。在本輪合作中，雙方將攜手帶來2025國際足聯(lián)俱樂部世界杯（簡稱FIFA世俱杯）、2026國際足聯(lián)世界杯，和未來多項(xiàng)重磅賽事，共同以世界級的足球體驗(yàn)點(diǎn)燃中國消費(fèi)者熱情，推動足球文化和啤酒文化深度聯(lián)接，實(shí)現(xiàn)文化和商業(yè)的共振生長。

百威表示，此次十五運(yùn)會首次由粵港澳大灣區(qū)攜手共同主辦，既是體育盛事，也是國家大事，具有重要的時代意義，百威將繼續(xù)深化“在中國、為中國”的發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)中外體育交流，政企協(xié)力向世界展現(xiàn)新時代粵港澳大灣區(qū)融合發(fā)展的新篇章。

燃情之夜，百威用一艘滿載俱樂部旗幟的豪門戰(zhàn)艦，聯(lián)動廣州地標(biāo)建筑廣州塔“小蠻腰”、獵德大橋一起點(diǎn)亮珠江，開啟“2025 FIFA世俱杯”榮耀之旅！百威還特邀闊別中國7年的傳奇球星羅納爾多（大羅）來到現(xiàn)場，和廣大中國球迷熱情互動，為6月15日開戰(zhàn)的賽事加油助威！在官宣儀式上，公司首席市場營銷官車祁連同國際足聯(lián)首席商務(wù)官Romy Gai、中國移動咪咕公司總經(jīng)理向陽、羅納爾多等眾多領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同為儀式啟幕，近千臺無人機(jī)以天幕為畫布，依次勾勒出球星剪影、舉杯瞬間等經(jīng)典畫面，見證世俱杯獎杯閃耀亮相。

眾多領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同參與世俱杯獎杯揭幕儀式，從左至右依次為車祁、Romy Gai、羅納爾多、向陽

攜手 FIFA世俱杯，深耕中國足球市場 

自1986年達(dá)成戰(zhàn)略合作以來，百威集團(tuán)積極攜手FIFA推動足球文化的多元化和全球化發(fā)展，為更多球迷創(chuàng)造難忘的足球體驗(yàn)。此番，雙方將合作拓展至“FIFA世俱杯”，并在中國以重磅之姿落地，一則展現(xiàn)出對這一賽事為中國消費(fèi)者帶來更國際化足球體驗(yàn)的決心，二則更是彰顯了對于中國市場的高度重視。

為進(jìn)一步提升足球全球影響力，“FIFA世俱杯”自2025年起改制為每四年舉辦一次，由來自六大洲的32支世界級俱樂部在美國同場競技、角逐獎杯，共同沖擊10億美元獎金。

車祁強(qiáng)調(diào)：“中國足球市場正展現(xiàn)出前所未有的發(fā)展活力?！?025 FIFA世俱杯’期間，我們將以百威品牌為引領(lǐng)，結(jié)合中國消費(fèi)者的偏好，打造專屬觀賽體驗(yàn)，讓每一杯啤酒都成為連接球迷與賽事的橋梁。未來，我們期待與FIFA繼續(xù)攜手，為中國廣大球迷帶來更多世界級的足球體驗(yàn)，并把中國球迷的熱情分享給世界。”

百威用一艘滿載俱樂部旗幟的豪門戰(zhàn)艦，聯(lián)動廣州地標(biāo)建筑廣州塔“小蠻腰”、獵德大橋一起點(diǎn)亮珠江

Romy Gai強(qiáng)調(diào)：“百威不僅是FIFA堅(jiān)定的合作伙伴，更是足球文化生態(tài)的共建者。中國球迷是全世界最激情，最熱烈的球迷群體之一。我們很高興能與百威繼續(xù)攜手迎接全新合作篇章，共同用世俱杯點(diǎn)燃中國球迷。”

邊看、邊買、邊喝，深化足球市場跨界布局

激情澎湃的足球賽事中，不僅有球員和球隊(duì)成就的傳奇，更有球迷的熱血與吶喊，點(diǎn)燃著賽場激情。這種情緒共振、對慶祝時刻與情感連接的渴望，彰顯了啤酒與足球文化的天然共鳴，也正是百威所倡導(dǎo)的、與球迷共同慶祝每個燃情時刻的精神內(nèi)核。百威多年深耕足球領(lǐng)域，持續(xù)通過產(chǎn)品體驗(yàn)和沉浸式場景打造，和中國球迷建立深度情感連接，將國際足球體驗(yàn)帶來中國的同時，也把中國球迷的熱愛帶上世界舞臺。

“2025 FIFA世俱杯”期間，從賽場到酒吧，從戶外到居家，百威不斷洞悉每一個“啤酒+足球”的消費(fèi)場景，發(fā)力O2O、電商等渠道，用創(chuàng)新的方式激發(fā)并滿足各類即時消費(fèi)場景。在此背景下，百威和咪咕達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，打造線上、線下沉浸式觀賽體驗(yàn)，不僅打通即時購買鏈路，讓中國球迷能夠邊看、邊買、邊喝，還以獨(dú)家視角呈現(xiàn)賽事精彩時刻，把這場頂級的足球盛宴帶給中國球迷。

向陽表示，咪咕與百威以“熱愛”為名成立戰(zhàn)略聯(lián)盟，將以創(chuàng)新賽事運(yùn)營為基石，推動品牌曝光創(chuàng)新，豐富直播流廣告形態(tài)。全面深化AI應(yīng)用，推出專屬AI資訊內(nèi)容、專屬數(shù)智人IP。探索豐富營銷場景，打通即時消費(fèi)鏈路，營造“邊看邊喝”的觀賽體驗(yàn)，結(jié)合明星藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)，打造定制化線下觀賽活動，實(shí)現(xiàn)線上線下流量融通與品牌價值升級。

車祁（左二）與向陽（右二）出席百威和咪咕戰(zhàn)略聯(lián)盟簽約儀式

立足與FIFA的全新合作篇章，百威將持續(xù)以創(chuàng)新為引擎，與廣大合作伙伴共同探索中國市場“啤酒+足球”消費(fèi)場景的無限可能，讓未來每一個足球夜晚，中國球迷的每一次觀賽，都有百威的陪伴！