在城市中心，搭建一個營銷新場景

在一二線城市的街頭，常常會看到，一群群潮流青年，劃著滑板反轉(zhuǎn)地球，用特立獨行的言行，促成二次元生態(tài)的生長，刺破城市的次元壁。

街頭，就是這樣擁有無限可能。

一年多以來，憑借城市核心商圈的超高人氣、滑板本身的觀賞性以及融合性的現(xiàn)場氛圍，中國滑板街頭巡回賽在體育賽事“三進”中占據(jù)重要地位。

事實上，滑板街頭巡回賽不僅是體育賽事，更是品牌展示與市場營銷的絕佳舞臺。

好的體育賽事和贊助品牌故事總能吸引人目光，但想要將賽事與品牌兩者長期放在同一個故事中，不產(chǎn)生違和感，品牌與賽事需要長情相伴。比如，通過長期支持中國滑板隊和滑板賽事，中國人保已將“有人保 滑得好”的主題口號，將自身的初心使命和品牌精神植入到了數(shù)以億計的潮流人群中。

作為一項極限運動，滑板的本質(zhì)就是追求無限可能，這意味著滑板人群往往面臨著意外傷害的風(fēng)險。

去年街巡賽北京站的比賽中，成年組的比賽更堪稱國內(nèi)一流高手的大比拼。田佳興憑借大絕招switch backside lipslide和 switch flip大臺階獲得冠軍，于政廷在大絕招環(huán)節(jié)以kickflip backside lipslide 大斜桿奪得亞軍，第三名馬梓涵的大絕招動作為backside tailblunt 大斜桿。

華麗動作的背后，其實是一次次的倒地失敗，更遇上天公不作美，賽前的小雨讓場地在清理之后仍多少有些濕滑，增加了不可控的風(fēng)險，特別是對于未成年組的小滑手們來說，是極大的挑戰(zhàn)。杭州亞運會男子碗池冠軍陳燁到現(xiàn)場為未成年組獲獎選手頒獎，他也感慨道：“今天有點下雨，場地比較滑，能把動作做出來已經(jīng)非常不容易。”

面對極端天氣，賽事承辦方告訴記者，他們有著充足的預(yù)案。在贊助商中國人民保險的支持下，中國滑板街頭巡回賽所有比賽都會有全方位的保險保障，并且每一站比賽，中國人保都會向現(xiàn)場派駐工作團隊，開通綠色通道，提供應(yīng)急處置服務(wù)，以確保在比賽過程中出現(xiàn)意外情況時，能夠及時響應(yīng)。此外，現(xiàn)場還有醫(yī)護人員待命，如果遇到傷情可以即時處理，賽事組織人員也擁有豐富的戶外辦賽經(jīng)驗，只要雨停的間歇，就可以在20分鐘內(nèi)立即復(fù)賽。

當然，賽事承辦方也坦言，滑手們其實都摔慣了，畢竟對于滑板這項運動來說，摔跤實在在所難免?；迤鹪从诮诸^，是極限運動的一種，其自由隨性與冒險挑戰(zhàn)一直是吸引人們參與和觀賞的核心魅力。2016年，滑板項目被納入奧運會，東京和巴黎，中國又分別獲得了女子街式第六名和第四名，不斷取得重大突破，尤其是2022年教育部將滑板項目列入《義務(wù)教育體育與健康課程標準（2022年版）》課程后，滑板已經(jīng)慢慢從小眾走向大眾，與此相伴生的是家長和從業(yè)者對運動風(fēng)險的擔憂。

中國人保踐行“以人民為中心”的初心使命，積極把握滑板賽事活動、滑板人群的差異化風(fēng)險特征和多樣化保障需求，提供針對性強的保險風(fēng)險防范和安全方案，為滑板愛好者的安全傾情護航，更解除小滑手家長們的后顧之憂，讓他們放心讓孩子們追尋熱愛的運動。

街巡賽的現(xiàn)場大多選擇城市中心核心商圈，開闊的空間、平坦的地面和獨特的道具設(shè)計，對滑板愛好者來說充滿了吸引力。比賽當天，組織方還對場地周圍進行精心布置，甚至將美食攤位搬到了現(xiàn)場，給滑板比賽增添了派對的氣氛。廚師用烤盤現(xiàn)烤王家渡牌午餐肉，提供免費試吃，受到選手和觀眾的一致好評，還有人用牙簽穿了一整串，像是迷你版本的午餐肉“薯塔”。

四川王家渡食品股份有限公司是中國滑板巡回賽的贊助商之一，同時也是中國國家隊膳食服務(wù)商和中國之家官方餐飲服務(wù)商，與體育結(jié)緣頗深。市場部經(jīng)理張連厚介紹道，為了街巡賽事，王家渡特別定制了便攜午餐肉，給運動員選手補充體能：“滑板這項運動充滿了創(chuàng)意和個性，這與我們公司理念一樣，不斷創(chuàng)新，勇于挑戰(zhàn)，探索新的方式和思路，提升公司產(chǎn)品，滿足廣大消費者美味與健康的需求?！?/p>

街頭場景，覆蓋面廣，品牌與賽事相互“碰撞”，互促共贏，在體育營銷的洪流中已然具有突圍之勢。（大飛）