卡塔爾世界杯的硝煙雖已散去，一系列激情卻會在人們的記憶中長久閃耀。這是史上最后一次由32強爭奪大力神杯的豪門盛宴，也是在北半球冬天舉辦的首屆世界杯。全方位的精彩驅(qū)散了數(shù)九寒天的蕭瑟，為每一位熱愛足球的觀眾心中注入豐富的精神滋養(yǎng)。

世界杯帶給了每一個人無與倫比的視覺與精神享受。亞洲球隊屢創(chuàng)佳績、眾多大牌迎來別離、收官日的史詩級決戰(zhàn)……頂級盛事賦予我們的多重營養(yǎng)，背后也有中國力量的推動：世界杯全球官方贊助商蒙牛精心參與，以“營養(yǎng)世界的每一份要強”獨家調(diào)配出一道精致的綠茵盛宴，也體現(xiàn)了“點滴營養(yǎng)，綻放每個生命”的使命。決賽日當天下午，蒙?？偛帽R敏放先生在盧賽爾體育場的蒙牛展臺接受多家媒體的聯(lián)合專訪，為我們詳細解讀了蒙牛的世界杯獨家配方。 

【營養(yǎng)配方一】球場內(nèi)外的創(chuàng)意大餐

本屆世界杯如同一場跌宕起伏的連續(xù)劇，經(jīng)過62場刺刀見紅的鏖戰(zhàn)之后，阿根廷與法國成為了晉級決賽的兩支球隊。在盧賽爾的決戰(zhàn)舞臺，兩支球隊上演了世界杯決賽史上最精彩的對決，匯聚了所有令人腎上腺素飆升的足球元素，這是一出再有天賦的導(dǎo)演都無法準確構(gòu)思的大戲。

姆巴佩在加時賽主罰點球前，場邊蒙牛廣告牌上“今晚徹底不慌了”的字樣不僅火遍全網(wǎng)，也成為世界杯歷史長河中獨特的一幕。這場令人窒息的決賽中，姆巴佩上演帽子戲法奪得金靴，而梅西用梅開二度、12碼決戰(zhàn)首個出場穩(wěn)穩(wěn)罰入的穩(wěn)定表現(xiàn)，圓了自己的大力神杯之夢。

而在卡塔爾，成為贏家的不只是潘帕斯雄鷹與高盧雄雞兩位當家球星共同效力的巴黎圣日耳曼俱樂部，也有本屆世界杯全球官方贊助商蒙牛的全傾全力。世界杯前“準確押寶”梅西與姆巴佩成為代言人，體現(xiàn)了蒙牛在足球?qū)用娴拿翡J嗅覺。在萬眾矚目的世界杯決賽場上，蒙牛與梅西、姆巴佩一道，構(gòu)成了“M³”的炫目風景，這是足球與蒙牛作為乳業(yè)巨頭的共同勝利。在蒙?？偛帽R敏放先生眼中，代言兩大球星可以吸引更多粉絲的關(guān)注，潛移默化中提升了蒙牛與消費者互動的粘性。盧賽爾球場的繽紛夜晚，蒙牛隨著梅西的阿根廷一道登上了世界之巔。

早在揭幕戰(zhàn)開打前40天，蒙牛就通過推出名為《青春不過幾屆世界杯》的TVC，通過不同年代的回憶勾起人們對世界杯的向往，讓熱度提前在中國大地燃起。在卡塔爾方面一次不慎將廣告牌裝反之后，蒙牛官方以此為熱點，發(fā)布了吸粉眾多的“進球就好，反正都?！焙蟆１緦檬澜绫?，蒙牛的宣傳語從升格為“營養(yǎng)世界的每一份要強”，更添廣闊的格局與精神滋養(yǎng)，浸潤了每一位熱愛者的心田。

【營養(yǎng)配方二】中國少年的足球滋養(yǎng)

作為世界杯賽場引人注目的中國品牌，蒙牛在贊助這項全世界最頂級國家隊賽事同時，也不忘回饋中國足球。

根據(jù)盧敏放的梳理，今年早些時候，蒙牛成為了中國第一屆青少年足球聯(lián)賽的高級合作伙伴。在為青少年球員提供營養(yǎng)補給的同時，蒙牛與有關(guān)部門一起致力于體教結(jié)合、足球公益，推動足球普及，讓世界第一運動惠及更多青少年。

早在四年前，蒙牛就曾組織“踢球吧！少年強”的選拔活動，將脫穎而出的足球少年帶到俄羅斯世界杯現(xiàn)場；這一次，盧敏放領(lǐng)銜的蒙牛與中國青少年發(fā)展基金會通過“2022追夢卡塔爾”項目遴選出11名小球員，讓他們近距離感受大賽氛圍。世界杯期間，蒙牛組織小球員與卡塔爾當?shù)赝g人進行友誼賽、共享文化交流活動，讓這批孩子有了親身經(jīng)歷的世界杯圓夢之旅。 

以世界杯為平臺，蒙牛為眾多胸懷壯志的足球少年精心提供了近距離接觸夢想的機會，令足球少年們的生命肆意綻放，是蒙牛企業(yè)使命的重要實現(xiàn)。而在世界杯前，蒙?！叭f球贈百校”計劃將數(shù)量龐大的足球與訓(xùn)練器材分發(fā)到各地。

借世界杯的東風，蒙牛以實際行動提升了中國青少年參與足球運動的熱情。盧敏放認為，一系列舉措可以激勵更多青少年投身到足球運動中，為他們的多彩青春注入豐富養(yǎng)分。少年強則中國足球強，蒙牛的實踐充分體現(xiàn)了自身的行業(yè)擔當。

【營養(yǎng)配方三】用世界杯營養(yǎng)全世界

此次贊助世界杯，是蒙牛第二次與這項全球頂級賽事?lián)肀?。在世界杯這個展示全球不同球隊、不同企業(yè)風采的大舞臺上，蒙牛成為了一張靚麗的中國名片。

兩屆賽事下來，蒙牛推出引人入勝的廣告語、助力中國足球少年、引入多種形式的營銷玩法，在盧敏放看來，最大收獲就是獲得普遍認可：蒙牛受到了消費者對品牌知名度、美譽度的廣泛認同。在宣傳層面，蒙牛注重將品牌精神力與足球運動的正能量相結(jié)合，賦予自身使命新的豐富內(nèi)涵。

對于目光長遠的蒙牛而言，贊助兩屆世界杯只是一個開始。作為全球乳制品企業(yè)的佼佼者，他們對牽手頂級體育賽事的渴望是長期堅定的。作為體育迷的盧敏放表示：人們對體育精神的追求永遠不會停下步伐，運動、營養(yǎng)、與頂級舞臺的結(jié)合能讓重量級賽事更加歡樂，也可以使自身品牌煥發(fā)出更大活力，因此長線主義將是蒙牛堅定的戰(zhàn)略目標。

通過在世界杯上展示自我，蒙牛展示出了中國品牌的底氣與自信。成為世界杯官方贊助商的價值，不僅能提升自身品牌效應(yīng)，也能充當中國品牌大膽走出去、在國際化浪潮中奮勇前行的先鋒角色。盧敏放強調(diào)，中國企業(yè)需要在世界舞臺上展示自己的品牌、并與國際級知名品牌展開友好競爭。如此一來，中國品牌不但可以更好地與消費者互動、提升品牌價值、向行業(yè)頂級水準邁近，也能提升中國企業(yè)、特別是消費品企業(yè)的品牌意識與能力。

在足球發(fā)達國家，乳制品對于日常生活與球星飲食都十分重要。以贊助世界杯為契機，盧敏放也希望讓蒙牛更好地向中國國民推廣更健康的生活方式；同時把自身特色傳播到世界各地，藉此帶動中國乳制品市場做大做強。身為中國乳制品的龍頭企業(yè)，這是蒙牛積極履行的重大社會責任，也將令更多人從蒙牛的營養(yǎng)中受益。

積極主動地牽手世界杯，令蒙牛不僅進一步提升了自身的品牌影響力，也在國際市場得到中國消費者之外的認同。這一系列籌備良久、匠心打造的多道綠茵盛宴，將在蒙?！包c滴營養(yǎng)，綻放每個生命”的使命中煥發(fā)流光溢彩。其中的營養(yǎng)，正是蒙牛的世界杯獨家配方！