2024年巴黎奧運會將于北京時間7月27日凌晨1點30分正式拉開帷幕。每逢大型體育賽事，體育迷們最關(guān)心的莫過于“如何觀賽”。這背后既是各大平臺對賽事版權(quán)的爭奪，也反映了觀賽硬件的不斷升級和變化。

本屆巴黎奧運會，央視無疑仍是頂級直播、轉(zhuǎn)播平臺。轉(zhuǎn)播商方面，咪咕、抖音、快手、騰訊先后獲得央視授權(quán)，成為2024年巴黎奧運會持權(quán)轉(zhuǎn)播商。互聯(lián)網(wǎng)平臺主要獲得了奧運賽事的點播、短視頻等權(quán)益。但想看奧運賽事直播，除了電視直播，視頻平臺只有央視頻和咪咕視頻。

除了在家守著大屏小屏，今年，進電影院看奧運也將是不少體育迷的選擇。據(jù)悉，全國范圍內(nèi)符合直播放映條件的數(shù)百家影城將進行總臺2024年巴黎奧運會電視節(jié)目影院直播。也有不少人選擇趁著假期體驗一把“奧運熱”，據(jù)法國政府預(yù)計，奧運會期間，巴黎所在的法蘭西島大區(qū)將接待超過1000萬人次觀眾及游客。

那么，今年你準備在哪里看奧運？是通過電視和網(wǎng)絡(luò)平臺解說，還是線下影院觀賽，抑或是親臨現(xiàn)場體驗奧運氛圍？

今年奧運盛會，你還會選擇熬夜看比賽嗎？

與上一屆東京奧運會相比，巴黎奧運會更為特殊。由于法國與中國有6小時時差，意味著本屆巴黎奧運會大多數(shù)的比賽都在北京時間的傍晚或凌晨舉行。以開幕式為例，巴黎奧運會的開幕式，在北京時間凌晨1點30分到5點30分，也就是說看開幕式等于放棄睡眠。

熬夜心有余而力不足，不熬夜就失去了看比賽的大把時間，于是通過社交媒體等方式進行三五十秒精彩片段的“高效觀賽”，以及社交媒體時間線上一個接一個簡短的推送，或許將會成為更多國內(nèi)觀眾尤其是年輕人的觀賽主流。

這屆奧運會，四家持權(quán)轉(zhuǎn)播商，只有咪咕一家會對奧運賽事進行實況直播。抖音、快手和騰訊將通過賽事點播回放、短視頻權(quán)益、衍生節(jié)目制作、場內(nèi)外資訊發(fā)布等方式進行奧運內(nèi)容的傳播。

此外，據(jù)知情人士透露，騰訊這次在最后時刻入局，主要也是為了帶動微信視頻號的發(fā)展。

如何在時間安排不太友好的情況下，將這屆奧運會打造成高流量、廣覆蓋的盛事？幾家平臺各自采取了不同的策略。

譬如，咪咕仍將重點放在解說嘉賓天團陣容上，將邀請諶龍、吳敏霞、呂小軍、鮑春來、楊倩等各大項目的世界冠軍開啟奧運解說首秀。

抖音繼續(xù)關(guān)注賽場的微觀層面。據(jù)了解，在巴黎奧運會期間，眾多現(xiàn)役運動員將在抖音通過短視頻和直播分享他們的訓(xùn)練、生活日常以及賽后感言。

快手則聚焦于奪金信息和奪金背后的普通人故事，可以看到“鄧亞萍透露巴黎奧運會備戰(zhàn)細節(jié)”“馬龍第四次出戰(zhàn)奧運會，心懷熱愛永遠都是當打之年”等視頻，并衍生出#馬龍今年四戰(zhàn)奧運、#陪國乒戰(zhàn)巴黎等話題。

從東京奧運會來看，隨著泛體育用戶的擴張，大家關(guān)注奧運話題時，也不再僅關(guān)心“中國隊收獲第幾金”，還會關(guān)注諸如“楊倩媽媽說油燜大蝦管夠”等角度。賽事直播和衍生節(jié)目的差異化，成為各大平臺的新命題。無論是擁有“大滿貫”版權(quán)的咪咕，還是憑借短視頻流量入局的抖音，都不例外。

而站在觀眾觀賽視角，短視頻平臺也增加了奧運會的“路人盤”，那些平時沒有觀賽習(xí)慣的潛在觀眾，也能通過碎片化信息參與到奧運會的討論中。

相比主要吸引資深硬核球迷的歐洲杯，奧運會的觀眾更多是大量的非核心體育觀眾。大眾在場外的關(guān)注也是一種對儀式的參與，而參與儀式最重要的就是要身臨其境，最好能直接加入到互動中來。想象一下，一群人圍坐在一臺電視機前，等待一場比賽開始的場景，這種共同期待和互動的體驗，正是奧運會這樣全民體育盛會吸引力的一部分。

而在這屆奧運會上，觀眾們也可以在影院體驗到這種觀賽儀式。7月16日，中影發(fā)行發(fā)布了一份聲明，宣布將嘗試在電影院實時轉(zhuǎn)播2024年巴黎奧運會的開幕式和部分賽事。在直播時間走進電影院觀看奧運比賽直播，一起為喜愛的運動員加油打氣，對于觀眾而言這將會是非常獨特的體驗。

體壇經(jīng)濟觀察查詢發(fā)現(xiàn)，北京有10家影院可預(yù)約，最低開映人數(shù)不盡相同，最少僅需5人。雖然奧運會開幕式是在周六，但凌晨的時點實在過于極限，以致截至發(fā)稿前，北京10家影院一共只售出了70余張票，票價45元起。至于奧運期間會具體播放哪些賽事，目前還尚未公布。

據(jù)國內(nèi)媒體報道，觀賽票價會根據(jù)不同比賽的時長進行浮動定價。在賽事安排上，觀眾能夠在全國范圍內(nèi)符合直播放映條件的數(shù)百家影城，通過貓眼、中影電影通、淘票票三大售票平臺提前鎖定多個項目放映場次。播放內(nèi)容主要以黃金時段、有中國隊參加的熱門比賽項目為主?！熬唧w還要根據(jù)中影預(yù)約平臺的統(tǒng)籌安排，但應(yīng)該會重點關(guān)注乒乓球、羽毛球等項目”。

目前，在北京、上海、武漢、西安、青島等城市，已經(jīng)有人在小紅書、微博超話等社交平臺上發(fā)布觀賽的召集信息，其中乒乓球、排球都是呼聲較高的比賽項目。

新穎的觀賽形式也增加了對年輕人的吸引力，這不禁讓人聯(lián)想到歐洲杯和世界杯期間，酒吧里熱鬧的觀賽氛圍。

相較之下，綜合體育賽事的比賽時間較短，不需要始終全神貫注，非常適合隨看隨聊。觀眾可以隨時觀看比賽，隨時凝注那爆發(fā)的一刻，也可以隨時與大家一起討論。

不過，以往在影院看電影時，大家需要保持安靜才能有良好的觀影氛圍。盡管影院對看比賽持完全開放的態(tài)度，但氛圍上依舊無法和酒吧餐館的輕松氛圍相比。如果能增加一些衍生活動，比如舉辦奧運健兒的見面會，或者在影院售賣奧運會相關(guān)周邊并設(shè)置打卡拍照點，或許更能激發(fā)粉絲群體去影院觀賽。

當然，對于有一定預(yù)算的觀眾來說，前往法國現(xiàn)場欣賞奧運是更不錯的選擇，但2024年巴黎奧運會期間的巴黎，似乎會特別昂貴。

門票是游客們最為關(guān)心的。巴黎奧運會開幕式將在法國第二大河——塞納河上舉行，?這也使得開幕式成為了一場前所未有的“露天大party”?，F(xiàn)場約有10萬購票觀眾將在近岸和跨河橋?qū)Ｗ嫌^看開幕式，門票從90歐元到2700歐元不等，約合人民幣700元至2萬元。

據(jù)巴黎奧運會奧組委近日透露，開幕式仍有4000個席位待售，但僅剩介于900歐元至2700歐元（約合人民幣7100元至2萬元）間的最昂貴座位。

據(jù)英國《衛(wèi)報》報道，目前巴黎奧運會仍有60萬張門票在售，包括備受關(guān)注的田徑男女100米決賽。巴黎奧運會籌委會主席Tony Estanguet表示，余票較多并不意味著大家對巴黎奧運會缺乏興趣，而是由于票務(wù)規(guī)劃的原因，原計劃銷售1000萬張門票，其中20%未公開銷售。隨著不確定因素的解決，比賽前一周將有更多余票供粉絲購買。

不過中國觀眾關(guān)注的乒乓球、游泳等項目依然火熱。在二級市場上，巴黎奧運會的門票價格已經(jīng)被炒高。據(jù)中經(jīng)新緯報道，7月30日的乒乓球混雙銅牌賽和決賽C區(qū)門票，有球迷在二手交易平臺以1950元人民幣的價格購得，原價150歐元，約合人民幣1100元。

也有人選擇一次性花費更多錢享受最佳觀賽體驗。凱撒體育是2024巴黎奧運會貴賓款待產(chǎn)品中國大陸地區(qū)及香港特別行政區(qū)獨家代理商。目前凱撒體育推出的觀賽套餐已全部售罄，其中價格最低的觀賽游產(chǎn)品為7天5晚的行程，比賽包括“乒乓球+舉重”等組合，以49999元的價格完成了出售。

門票之外，交通和住宿才是主要開銷。據(jù)報道，從今年7月20日到9月8日，巴黎地鐵票價將上漲，單張地鐵票幾乎翻倍，從2.15歐元漲到4歐元?！鞍屠?024”通票一天價格為16歐元，可在地鐵網(wǎng)絡(luò)的所有區(qū)域通行，包括往返機場，周票價格則高達70歐元。

此外，巴黎旅游局的報告顯示，2024年夏季巴黎的酒店價格將上漲高達314%。根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年7月巴黎地區(qū)酒店一晚的平均價格為169歐元，預(yù)計2024年7月將飆升至699歐元。其中，二星級酒店的漲幅為366%，三星級酒店的漲幅為475%。

無論如何，巴黎奧運會開幕式即將在兩天后揭幕。法國將如何呈現(xiàn)這場史無前例的盛典？這場開幕式又會以怎樣的方式被觀眾銘記？讓我們拭目以待。